第五章台湾地区广告简史绝对实用.pptVIP

第五章台湾地区广告简史 本章提要： 　　 台湾地区广告业在各个历史发展时期的面貌、特征及其成就 　　 台湾地区主要广告媒介的发展和现实状况 　　 台湾地区的广告管理和海峡两岸的双向交流 　 香港广告业发展的历史描述 　　 香港广告公司的类型、服务、经营方式 　　 香港广告业的行业组织、人才培养和广告业的管理 台湾地区的经济从20世纪５０年代以来，经历了以产品出口为主到经济自由化的转变。 50～60年代，台湾地区的产品以出口为主，90％的中小企业生产都与出口有关。 70年代以后，台湾当局在内外压力下，决定实行经济自由化政策，由此推动了经济的惊人发展。 80年代末期，台湾地区人均收入已跃居世界前列，促使台湾地区广告业大步踏向国际舞台。 80年代初台湾地区居第25～27位 1987年开始进入世界前20名 1988年为第17位 1989年为第14位。 按广告费占国内生产总值（ＧＤＰ）的比例排行，台湾地区在1989年处于全球第19位（1.0％）。 50年代以来，台湾地区广告业历经多次巨大的变动和转型，从一无所有 到相当成熟。 第一节台湾地区广告演变史 一、20世纪60年代萌芽期 20世纪50年代，广告支出很少，多是通过媒介自身聘用的业务员发稿和制作；广告内容由于缺乏有效监督，流于夸大不实，导致民众对广告产生不信任。 广告处于广告业务员掮客期。 1959年可以说是台湾地区广告事业发轫年。 第二届亚洲广告会议在日本东京召开 1959 年底，台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立。 　　 60年代初期台湾地区的广告公司规模都很小，普遍设置 有业务、媒介、设计等部门。 台湾地区经济已有较大复苏，广告公司的广告代理业有了生存的基础 1966年在台北召开第五届亚洲广告会议 60年代，台湾地区电视广告新媒介的出现 1962年台湾地区第一家电视台开播 1969年和1971年第二家和第三家又相继开播 电视广告的兴起还带动了专业广告影片制作公司的成立，使台湾地区的广告业开始有了对外分工的雏形 台湾地区广告量的研究小组也已创立 二、20世纪70年代成长期 　　 这是台湾地区经济大步起飞的时期。 广告市场的繁荣使大部分广告公司得以发展，彼此之间维持着良性的竞争。 广告业的发展特点： 　　 1.广告公司成长壮大　　 2.引进国外先进经营管理方式 广告公司纷纷对外寻求技术合作伙伴 吸收先进国家的广告技术和经营管理方式 与联广、国华、台广皆有技术合作交流 3.广告公司服务功能扩大 引入的先进行销观念，使广告公司注意提高服务水准,扩大服务功能 新增服务项目：市场调查、行销策略建议、收视率研究、媒介监看与分析报告等 三、20世纪80年代融合期 　　 80年代台湾地区的经济居世界第二位。 吸引了世界各地的厂商和产品涌入。 国际性跨国公司涌入台湾。 1984年，“太洋广告”与日本“第一企划”合资，更名为“太一” 广告 1985年， “恒中广告”成为“李奥贝纳”广告公司，是第一家纯外资广告公司 1985年７月，台湾奥美成为第一家由“政府”正式核准外资进入广告业的国际代理商 1989年初，世界前15名独资合资公司有奥美、智威汤逊、达彼思、灵狮、塞吉、李奥贝纳、麦肯 国际性广告公司进入台湾地区市场的三种方式： （1）合资：与大型本土的广告公司结合而为合资公司。 （2）独资：直接以国外母公司的力量来台成立分公司。 （3）技术合作：在跨国性上 主要以日本的广告公司为主。 　　 国际化广告公司与本土广告公司的竞争： 1989年初，智威汤逊广告公司与奥美比稿 “东方广告社”发展成“东方特有的文化”。 　 “华商广告公司”了解本土风俗、文化，提供较稳定的服务。 台湾地区联广表示，广告业应有走向科学化、国际化的雄心与魄力。　 国际化冲击所带来的正面影响有： 　　 1.重视人才培养 首先，抓住对人才的训练，这是取得共同广告语言和技术水平的前提； 其次，营造舒适的工作环境，讲究对“人”的人性化管理，相信好的工作环境对广告品质和效率有 明显的帮助； 第三，外商公司一般以高薪挖走人才。 2.广告新观念的导入 广告创意需以广告策略为基础，并非是凭空乱想的编造； 广告宣传的事前和事后的效果测试； 赋予媒介新的内涵。 　　 3.广告表现形态多样化 4. 电脑科技的采用 广告作业的电脑化是必然趋势。 80年代末期，在媒介与市场调查上运用电脑 90年代广告公司实行全面电脑化奠定了基础。 　　 ５．严谨的成本观念和计费标准 计费标准是： （1）媒介佣金：依媒介实收净价，外加17.65％； （2）广告制作费收取：制作费分为内外两部分。 一是广告公司内部制作费，如