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论功能对等与商标翻译On Functional Equivalence and Translation of Trademarks 内 容 摘 要 随着中国进一步对外开放和经济的全球化，国外企业在华的经济活动也日益增加，大量外国商品涌入国内市场。同时，国内商品也出口到世界各地。在这一过程中，人们开始逐渐感受到商标在刺激消费、开拓市场、法律保护等方面的重要性做好商标翻译不仅需要掌握语言学、翻译学方面的知识，还需要广泛涉猎市场营销学、心理学、美学、跨文化交际学、广告学等诸多领域。尤金·奈达功能对等功能对等理论指导英汉商标常用的基本翻译方法：（1）音译（2）直译（3）直译与音译相结合（4）调整法在商标翻译实践中，译者应灵活运用这些翻译方法，以期用最贴切，最自然的对等语再现原始商标的信息，引起消费者的有益联想，激发他们的购买欲望。 关键词：商标；商标翻译；功能对等 Abstract With the further opening-up of China and the globalization of international economy, more and more foreign products are coming into China while an increasing number of China-made products are exported to oth