自考公共关系学  全套课件.ppt

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组织内设公共关系部门的模式 1.部门隶属型:即公关机构附属于组织的某个职能部门 。 2.部门并列型:即公共机构与组织的其他职能部门平行并列,处于同一层次。 3.高层领导直属型:即公关部门处于整个系统中的第三个层次,但作为一个第三级机构,它并不隶属于哪一个二级机构,而是直属于组织的最高层领导,直接向最高决策层和管理层负责。 4.公共关系委员会:即由组织的主管领导牵头,各职能部门负责人共同组成的公关工作协调委员会,统一指导和协调全局的公共关系活动,下设公共关系办公室,负责日常工作。 公共关系公司 (一)聘请专业公关公司的意义 对于小型组织来说可以精简编制、节约开支; 公关公司作为独立的咨询机构,能够并愿意对客户业务中的问题,提出比较客观的意见 公关公司的专业人员有较丰富的经验,联系面广,便于公关活动的开展;公关公司熟悉大众传媒,与企业内设的公关公司相比,能较好的利用大众传媒来开展公关活动;某个组织在开展某一专项活动时,若本身缺乏这方面的人才,就可以利用公关公司来克服这种困难。 (二)公关公司的职能 公共关系公司是服务公司,其经营范围广泛:咨询诊断、联络沟通、收集信息、新闻代理、广告代理、推介产品、会议服务、策划活动、礼宾服务、印刷制作、音像制作、培训服务等。主要职能是为客户提供公共关系咨询和服务,以树立企业形象扩大影响,使委托客户建立良好的声誉和美好形象。其主要职能是: 1、提供专业调查和资讯咨询 2、协调沟通 3、公共关系策划 4、代理公关事务 (三)公关公司的类型 1 .按内部业务划分为:专项业务服务公司、专门业务服务公司、综合服务咨询公司。 2.按经营方式划分为:合作型公司和独立型的公司。 ???友邦顾问公关活动策划与执行 友邦顾问经典案例 ·西门子中国2008年度新闻发布会圆满成功(图) ·2008诺贝尔奖获得者北京论坛圆满成功 ·水晶石科技全国客户答谢活动顺利闭幕 ·纽约金融学院上海办公室开业酒会 ·“相约伊力诺依 爱上你的家”完美空间揭幕 ·中国石油迎奥运活动圆满成功 ·新视界 新“镜”界—新科技新闻发布会 联想公关总监朱光简介  朱光简介:朱光先生目前担任联想集团大中华区公关及整合推广高级总监,负责联想在中国的公司品牌及产品的整合推广传播、媒体公关及内部沟通工作。 宝洁大中国区对外关系总经理许有杰 专业的公共关系公司 1985年8月,美国博雅公共关系公司于中国新闻发展公司签约成立中国环球公共关系公司,这是我国第一家公共关系专业公司。 核心竞争力 ■ 2005年“中国具有影响力策划机构” ■ 中国20强营销顾问公司 ■ 中国十大策划风云人物、中国十大品牌策划专家、中国十大企业策划专家为首的营销团队 ■ 8年历史,300个实践案例 ■ 在中国不同区域设有分支研究机构,具备完整的执行网络 ■ 3位业务总监,15位项目经理,20位项目助理的专业团队 ■ 专长领域包括:电信运营、IT、食品、药品及保健品、快速消费品、建筑与房地产等 ■ 专业特长:营销战略、营销模式、品牌规划、整合营销传播、媒体传播、公关活动、会议与展览等 ■ 特色服务:新产品入市策略,老产品再提升策略,差异化营销策略,突破广告无为策略,营销诊断和“红海”突围战略 品牌推广事业群是在“营销整体解决方案”指导下,为客户完成从营销战术策划、广告策划、渠道公关、媒介传播、公关活动、会议与展览以及销售促进等一系列旨在提升企业知名度和销售业绩的一整套市场行为。 案例企业 友邦顾问,中国著名的公关公司 我们身处商业会展与市场活动不断变革创新的经济时代,品牌与形象展示从不曾像今天这样对公关活动、会展的依赖如此强烈。品牌推广在当今的商业发展中更是关键,以至于众多的企业都已将自己的工作重心从传统的广告转向了以公关传播为核心的市场推广。 友邦顾问历经了8年的风风雨雨,在大型公关活动策划与执行、会展活动策划与组织管理等实务操作和理论方面颇有心得,100余个会展项目和公关活动项目的管理经验使您有理由相信我们。 由于友邦顾问出色的工作,2005年曾获得中国策划协会颁发的“中国最佳公关案例奖”,2006年“我创我精彩-富士康足球嘉年华”大型活动与它的策划人共同入选“中国金牌策划师经典案例”。 公关活动策划-会议服务-展览服务是友邦顾问充满活力核心业务,它拥有一批专业化、职业化且充满创新精神的青年人,除了具备多年的行业经验,还结合公司在营销策划、媒体传播、图文设计、市场研究等领域的资源优势,使公关活动成为充分体现企业市场策略、实现企业市场目标、打造企业品牌形象、宣传企业文化内涵的重要手段。 公关活动 会议会务 展览展示 促销策划 影视多媒体 ● 主题公关活动 ● 公益公关活动 ● 体育公关活动 ● 巡展活动 ● 路演活动 ● 大型商业演出 ● 大型

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