[工程科技]8第八章 网络广告策略.ppt

第八章 网络广告 一、网络广告的内涵 所谓网络广告，是以数字代码为载体，采用先进的多媒体技术制作，通过互联网广泛传播，具有良好的交互功能的广告形式。 网络广告是多维广告，传统媒体是二维的，网络广告能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境，感受商品或服务。 二、网络广告术语 广告主：发布广告的企业和单位。 广告媒体：国际互联网。 广告受众：广告信息的接受者。 CPM(Cost Per Thousand )：表示每千人印象数的广告费用，这是一个用于传统广告的计费标准． 标牌广告 ：是指在其他公司网站广告工具中购买的广告空间中所做的网络广告。 点击数：通常某个页面上的一个文件被访问一次为一次点击，击点数即为点击次数之和。 页面的浏览数、访问次数：衡量网站受欢迎程度的一个较好的统计量是访问次数。（页面印象、页面浏览） 印象和回应点击：一个浏览者看了你的广告，就表示创建一次印象。 三、网络广告的发展 2）网络广告的发展---在美国 3）网络广告的发展—在中国 网络广告在我国起步晚，但发展速度较快。 1996年网络广告收入为零，1998网络广告收入达到了1800元，1999年突破了亿元大观。 我国网络广告的发布渠道主要有两种形式： 1）通过网站发布； 2）通过电子邮件发布。 第二节 网络广告的形式、特点、技巧 1.网站广告 网站自身就是网络广告的一种形式。很多企业建立自己的网站的直接目的就是宣传企业及其产品或者告知能够提供哪些服务。 但是，随着商业网站的增多，仅仅建立网站是远远不够的。 有些网站只是提供一些有限的信息，不能实时提供具有深度的企业有关信息。 一、网络广告的形式 2、横幅式广告（Banner） 又名“旗帜广告”，最常用的广告尺寸是486×60（或80）像素，定位在网页中，大多用来表现广告内容。 一、网络广告的形式 3、按钮式广告（Buttons） 又称图标广告，最常用的按钮广告尺寸有四种，分别是：125×125、120×90、120×60、88×31像素，定位在网页中。 图标广告由于尺寸偏小，故表现手法较简单，多用作纯提示性广告，只显示一个标志性图案（如商标），没有标语也没有正文，所以吸引力稍差一些。 一、网络广告的形式 4、文本链接广告 文本链接广告是一种对浏览者干扰最少,却最有效果的网络广告形式。 文本链接广告位的安排非常灵活，每一行就是一个广告，点击每一行都可以进入相应的广告页面。  一、网络广告的形式 5、电子邮件广告（E—Mail） 广告体现在拥有免费电子邮件服务的网站上，广告会出现在个人邮箱的主页上。 调查表明，电子邮件是网民最经常使用的因特网工具。只有不到30％的网民每天上网浏览信息，但却有超过70％的网民每天使用电子邮件。对企业管理人员尤其如此。  一、网络广告的形式 6、赞助式广告（Contests＆Promotions），广告主可以与网站一起合办他们认为感兴趣的网上竞赛或网上推广活动。 广告主可对自己感兴趣的网站内容或网站节目进行赞助，或在特别时期（如澳门回归、世界杯）赞助网站的推广活动。 赞助式广告一般放置时间较长且无需和其他广告轮流滚动，故有利于扩大页面知名度，广告主若有明确的品牌宣传目标，赞助式广告将是一种成本低廉而颇有成效的选择。 7、插页式广告（InterstitialAds）又名“弹跳广告”，广告主选择自己喜欢的网站或栏目，在该网站或栏目出现之前插入一个新窗口显示广告。 一、网络广告的形式 8、互动游戏式广告（InteractiveGanmes），在一段页面游戏开始、中间、结束的时候，广告都可随时出现，并且可以根据广告主的产品要求，为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告。 一、网络广告的形式 9、搜索引擎登录广告 也叫关键字广告（Keyword）。这种广告形式十分流行，广告主可买下著名搜索引擎的流行关键字，在用户输入该关键字进行检索的同时，他们就会给吸引到广告主的网站。例如，在Yahoo！搜索引擎上输入“烹调”这一关键字，也许就会出现“到某某书店去买一本关于烹调的书”这样的字句。 一、网络广告的形式 10、聊天室或BBS广告 聊天室或BBS已经成为很多网民喜爱去的一个地方，因而很多网站在聊天室或BBS上推出广告。 去聊天室或BBS的网民常被认为是有充分的时间的人，会有时间点击他们感兴趣的标语式广告。即使上网者不愿点击广告而使自己脱离讨论，因为他们在聊天室或BBS呆的时间比较长的缘故，标语式广告也会受到相当多的关注而收到较好的效果。 实训任务一： 点击进入中国广告网，或者新浪网等