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第八章 传播技术与媒介组织 媒介就是插入传播过程之中，用以扩大并延伸信息传送的工具。 -------施拉姆 什么是媒介(media)？ 信息传递的载体、渠道、中介物、工具或者技术手段。 从事信息采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒结构。 第一节媒介技术与社会发展 什么是媒介技术？ 所谓媒介技术，也称传播技术，指的是人类为驾驭信息传播、不断提高信息的生产与传播效率所采用的工具、手段、知识和操作技艺的总称。 理解媒介技术 我们使用的符号体系、文本形式、制作工具、采集手段、保存手段、传输手段、接收手段及其知识和操作技艺等，都属于媒介技术的范畴之内。 媒介技术发展的动因，来自人类社会驾驭信息传播、不断提高信息生产和传播效率的基本需求和不懈努力 技术发展所要解决的主要是实践应用层面上的效率问题。 三种不同的技术道德观 技术“善”论 技术“恶”论 技术“中性”论 技术“中性”论—梅塞尼的观点 技术本是工具和手段，不承载特殊的伦理和道义问题。 是技术成为“善”或者“恶”的，是创造和使用技术的人。 技术可能带来社会问题，但技术也在解决社会问题，而人类拥有管理和控制技术的能力。 技术与社会的相互关系 技术决定论 社会决定论 技术与社会互动论 技术决定论 代表人物：麦克卢汉、埃吕尔 主要观点： 技术是一种按自身逻辑发展的独立力量，它虽然产生于人的需求，但它一旦形成气候，很容易脱离人的控制而成为脱缰的野马，因而技术的后果内在于技术而取决于人的意志。 技术塑造人类发展而不是服务于人类的目的，一种技术产生之后，人和社会在享受它提供的有限的自由的同时，更多的受到它的限制。 人必须被动的适应技术条件或者环境的制约，按照技术的逻辑改变自己的工作、生活方式，甚至于观念体系。 社会决定论 没有社会需求，就不会有技术 技术不仅仅是工具和手段，它们也是伦理、政治和文化价值的体现，而社会的政治、经济制度则对技术的产生和发展有着最终的决定作用。 技术与社会互动论 代表人物：贝尔纳、梅塞尼 主要观点： 科学技术与社会政治是相互区分而又密切联系的交互作用关系 科技作为生产力对社会政治具有推动和决定作用，而社会需要则是技术的源泉与动力，政治和经济制度也反过来制约和决定技术。 作为工具和技术手段的媒介 麦克卢汉的媒介理论 日本学者的研究 梅洛维茨的媒介情景论 布热津斯基的媒介失控论 麦克卢汉的媒介理论 生平介绍（1911-1980） 思想启蒙： 俄罗斯无政府主义地理学家克鲁鲍特金（Pierre Kropotkine） 英国人杰德斯（Patrick Geddes） 美国人芒福德（Lewis Mumford） 加拿大地理学家和经济学家哈洛德·英尼斯(Harold Adams Innis) 因尼斯简介： 哈罗德·英尼斯（Harold Adams Innis），1894年11月5日—1952年11月8日，多伦多大学（University of Toronto）政治经济学教授，加拿大经济史、传播学、通信理论（communication theory）创始人。 英尼斯的主要观点 1、媒介是人思维的延伸，而传播就是思想的扩展 2、对媒介的划分：偏倚时间的媒介/偏倚空间的媒介 3、媒介与帝国垄断之间的关系 时间偏倚（time bias）的媒介 质地较重、耐久性强，较适于克服时间的障碍，教能长久保存。 粘土、石头、羊皮纸 空间偏倚（space bias）的媒介 质地较轻，容易运送的媒介，教适于克服空间的障碍 草纸、白报纸等 英尼斯的关于媒介划分的观点 媒介要么具有时间偏移性，要么具有空间偏倚性，二者必居其一； 人类传播媒介的演进史，就是由时间偏移媒介向空间偏倚媒介发展的历史； 媒介与帝国垄断之间的关系 1、偏倚时间的媒介在某种意义上是个人的、宗教的、商业的、特权媒介，强调的是传播者对媒介的垄断和传播上的权威性、等级性和神圣性，但是它不利于权利中心对边陲的控制。偏倚空间的媒介是一种大众化的、政治的、文化的、普通媒介，强调传播的世俗化、现代化合公平化，因此它有利于帝国的扩张、增强政治统治，传播科学文化知识。 2、权利中心要想确保社会稳定，在现代社会中过分倾向于使用偏倚时间的媒介是不合适的，要保持两种媒介的平衡，使得二者取长补短。 3、传播媒介是西方文化的特性，西方文明的发展受到传播媒介的影响。美国报业的强大实力使它能够垄断加拿大的报纸市场，进而形成文化垄断和知识垄断，于是美国的文化轰炸着加拿大人民的生活。 4、加拿大的政治生活受到美国外交政策的压抑，处于扭曲变形的危险之中，但更可怕的是，美国的外交