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中央广播电视大学
毕 业 论 文
论文题目:企业品牌策略研究
姓 名: 张亚云
学 号:
学习中心: 临汾分校直属
专 业: ****
指导教师: ****
二〇一〇年四月
目 录
摘 要……………………………………………………………… 1
一、企业品牌及品牌策略综述…………………………………… 2
(一)品牌的含义……………………………………………… 2
(二)什么是品牌策略………………………………………… 2
二、以运动品牌为例,国内民营企业的品牌策略……………… 2
(一)李宁……………………………………………………… 2
(二)案例对比分析—双星…………………………………… 3
(三)品牌策略成功的启示…………………………………… 4
三、企业实施品牌策略的现状及存在的问题…………………… 5
(一)做品牌重销量轻质量现象严重………………………… 5
(二)将广告当成创品牌的唯一法宝………………………… 5
(三)品牌缺乏核心价值……………………………………… 6
(四)品牌缺乏整合规划……………………………………… 6
四、国内民营企业做好品牌策略的建议………………………… 6
(一)国内民营企业的品牌建设……………………………… 6
(二)树立正确的品牌观……………………………………… 7
(三)准确合理的品牌定位…………………………………… 7
1、消费者导向原则………………………………………… 7
2、个性化原则……………………………………………… 7
3、动态性原则……………………………………………… 8
(四)注重培育品牌的文化意蕴…………………………… 8
(五)塑造独特的品牌个性………………………………… 8
1、包装及视觉风格………………………………………… 8
2、价格……………………………………………………… 8
3、广告风格………………………………………………… 8
4、品牌代言人……………………………………………… 9
5、品牌历史………………………………………………… 9
五、加强品牌公关与宣传……………………………………… 9
六、不断实施品牌创新,谨慎实施品牌延伸………………… 10
(一)原有品牌的知名度………………………………………10
(二)借助品牌延伸,用著名品牌推出新产品………………10
主要参考文献………………………………………………………12
后 记………………………………………………………………13
企业品牌策略研究
摘 要
改革开放至今,我国国内的民营企业得到了长足的发展,并先后涌现出了一大批实力雄厚的大中型民营企业,并且民营企业在吸纳就业人员、增加政府财政收入等方面发挥着越来越重要的作用。但目前我国国内企业的总体竞争力较弱,加之中国入世后大量外资企业的进入,中国国内企业尤其是民营企业面临着严峻的考验。如何提高国内企业尤其是民营企业的综合竞争能力,摆脱目前的困境,已成为当务之急。目前,企业界的一个普遍的共识是,企业之间的竞争实质上是企业品牌的竞争,提升企业的品牌价值,做好品牌策略是提高企业竞争力的必不可少的因素之一。
关键词:民营企业 品牌策略 核心竞争力 核心价值
企业品牌策略研究
企业品牌及品牌策略综述
(一)品牌的含义
品牌是一种名称,与术语、标记、符号、象征或设计组合运用,并用来区别一个(或一群)卖主或其竞争者。事实上,现在的品牌含义已大大地被拓展了,品牌形成的前提是商品的质量,品牌创造的目标是确保商品在消费者心中的至尊地位。它已与企业的整体形象联系起来,是企业的“脸面”,即企业形象。
什么是品牌策略
品牌策略是指企业通过创立市场良好品牌形像。提升产品度,并以知名度来开拓市场,吸引顾客,扩大市场占有率,取得丰厚利润回报,培养忠诚品牌消费者的一种策略选择。品牌策略是现代化市场营销的核心。从品牌策略的功能来看,一个品牌不仅仅是一个产品的标志,更多的是产品质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。它凝结着企业的科学管理、市场美誉、追求完美的精神文化内涵,决定和影响着产品的结构与服务定位。因此,发挥品牌的市场影响力,带给消费者信心,给予消费者以物质和
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