商业企业全球扩张战略问题的研究_基于沃尔玛_家乐福比较分析.pdfVIP

26 2 ( ) V o.l 26 N o. 2 20 11 3 JOURNAL OF BE IJING TECHNOLOGY AND BU SINESS UN IVER SITY ( SOC IAL SC IENCE) M a. 2011 ) ) ) 基于沃尔玛家乐福的比较分析 周 煊, 许梦露 ( 对外经济贸易大学 国际商学院, 北京 100029 ) : 从 20世纪 90 年代起, 在国内市场饱和国际贸易自由化消费者需求多样化 络信息化等多方面因素的 推动下, 商业企业开始了全球扩张的步伐国际商业零售业巨头沃尔玛和家乐福的海外扩张战略不尽相同, 二者分别采 取了/ 滚雪球0和/ 采蘑菇0 的市场拓展方式, 并根据核心能力建立了不同的盈利渠道借鉴沃尔玛和家乐福的经验及教 训, 我国商业企业进行全球扩张时应加强对核心能力的复制东道国文化差异竞争格局等问题的重视 : 商业企业; 战略管理; 全球扩张