融合世界资源尝试文化会展品牌经营中华世纪坛世界艺术馆发展探析(.docVIP

第二章城市会展基本经验 融合世界资源，尝试文化会展品牌经营 ——中华世纪坛世界艺术馆发展探析 邢树森 【摘要】 中华世纪坛是中国人民迎接新千年、新世纪的标志性纪念建筑，也是中外文化、艺术、科技交流展示中心和爱国主义教育基地。中华世纪坛世界艺术馆是中国第一座收藏、展示、研究世界艺术的博物馆，它既是中国国际化进程催生的产物，也是中国博物馆与世界先进博物馆接轨的促进者和实践者。面对市场经济的机遇和挑战，中华世纪坛世界艺术馆学习国际博物馆界的成功经验，以博物馆服务与经营相结合，逐步形成文化资本的浅层积累，取得了良好的社会效益和经济效益。中华世纪坛世界艺术馆在国际化进程中，以传播世界文明和艺术为宗旨，融合世界资源，在开放办馆中形成了国际化团队，解决没有藏品的难题，打造了世界艺术品牌，探索了文化会展经营新模式。 【关键词】 中华世纪坛；世界艺术馆；文化会展；品牌经营 中华世纪坛位于北京长安街西部，始建于１９９８年１１月，２０００年１２月竣工，总投资６．０８亿元人民币，总建筑面积约４．２万平方米。２００１年９月２６日，成立中华世纪坛艺术馆，２００６年１月１日，中华世纪坛艺术馆更名为中华世纪坛世界艺术馆，由歌华集团进行管理。中华世纪坛世界艺术馆是中国第一家以反映世界文明和艺术为主题的博物馆，也是北京地区第一个由政府委托企业管理的公立艺术馆。由企业对艺术馆事业单位进行管理运作，是一项探索性的工作，也是文化会展品牌经营模式的新探索。 一、中华世纪坛世界艺术馆建立的背景条件 “万物并育而不相害，道并行而不相悖”。主张“和而不同”，维护和尊重文化的多样性，是中国传统文化的重要精神，是人类社会和谐相处的基础，是人类社会不断进步的标志，也是维护世界和平发展的保障。历史悠久、博大精深的中华民族传统文化和中国的当代文化创新，以绚烂的色彩在世界文化中独树～帜。世界文化也同样有着独特的面貌与独特的文化精神。文化的民族性，构筑了世界文化的多样性，世界文化的多样性，决定了人类交流的必然性。世界各种文化艺术都是相比较而存???，相融合而发展，相碰撞而壮大。而一座世界艺术馆无疑是促进这种交流与融合的必要条件。 １０５２００８中国会展经济研究会学术年会论文集 作为建设和谐社会的倡导者和实践者，我们应当在经济全球化的进程中维护文化的多样性，通过推动不同文化的交融与发展，创造一个更加和谐的世界。但由于历史条件的限制，经过百年发展的中国博物馆体系中始终没有一个以世界文明和艺术为主题的博物馆，这不能不说是一个缺失。因此，建立世界艺术馆就是时代发展的需要。在中国建立世界艺术馆，了解世界艺术提高国民的文化素质，是近百年来以蔡元培为代表的中国四代教育家、艺术家为之奋斗的目标。改革开放以来，随着与世界各国交往不断加深，民众了解世界文化的愿望空前增长，许多美术史和博物馆学专家都在建议和呼吁建立世界艺术馆，以维护国际间的文化多样性，促进不同文化之间的交流和文明对话。因而，中国第一座世界艺术馆——中华世纪坛世界艺术馆的成立并正式对外开放，就被看作是实现了中国人的百年梦想，并对我国艺术馆发展进行的有益探索和尝试。 在人类历史发展的进程中，不同的自然环境、历史机遇和民族传统造就了文明的多样性，作为文明的验证，艺术品最深刻的记录着人们的活动，对世界艺术品进行欣赏和研究，必将有助于一个人了解自己和尊重他人，从而在国际文化交流与交往的过程中，实现顺畅的沟通，并保持自身文化的独立性。艺术赋予我们超越地域、语言、文化的障碍力量，并使我们意识到我们共有的远见和价值。艺术是人类最容易沟通的语言，以艺术馆作为载体，对于世界各民族历史文化研究，建造我们对他人的尊重和理解。由此可以看出，建立世界艺术馆是中国现代化建设的需要，是提升国民整体文化素质的重要载体，也是使首都北京进入国际化大都市行列的必要条件。特别是２００８年北京将举办奥运会，我们借此机遇建立世界艺术馆，不仅搭建了展示世界文化的平台，展示我们对世界文化的评价，而且将通过这个窗口向全世界宣传和传播“人文奥运”的理念。 中国国力的迅速发展使北京成为世界上一个政治和文化的大都市，倍受世人瞩目，具备了建立世界艺术馆的基本条件。社会各界专家、学者一直在关注和指导着世界艺术馆的发展，为世界艺术博物馆建设提供理论研究基础；中华世纪坛具有优良的场馆条件、先进的设备设施，而且几年来一直在有计划地对其硬件设施进行投入，注重增强其专业上的功能，陆续建成了高清晰大屏幕厅、多媒体学术交流厅和数字艺术馆，使多媒体数字化设施得到完备；更主要的是世界艺术馆的建设得到了国外很多博物馆和文化机构的支持和援助，已经与世界上十多个一流的博物馆建立了实质性的合作关系，为世界艺术馆提供了建设性的意见和展品方面的支持。 博物馆建设是城市文化建设的重要组成部分。作为中国的政治经济和文化中心，北京博物馆的建