西南交大MBA毕业论文答辩.pptVIP

A公司在医疗机构广阔市场营销策略研究 学号：*** 姓名：*** 选题背景与意义 市场营销外部环境分析 市场营销内部环境分析 SWOT分析 营销策略制定 保障性措施 致谢 选题背景与意义 医药行业作为传统行业，其科技含量高，具有高投入、高风险、高收益的特点 全球经济环境的变迁对医药企业的影响越来越明显 我国医药市场发展势头良好，医疗机构广阔市场的潜力巨大 A公司已经开始进军医疗机构广阔市场，但在推广过程中出现了一定的问题 选题背景与意义 A 公司简介 1985年成立于我国陕西省西安市，注册资本达2亿元 外资方是世界500强的制药企业 行业资质：国家医药GMP认证、流通子企业GSP认证、ISO9001、ISO14001、OHSAS18001等国际管理体系认证 2009年启动了电子商务业务、联动药品服务业务、药品自动售贩业务等新型营销模式 医疗机构广阔市场是A公司当前的重要目标市场之一 选题背景与意义 在现代市场营销理论的实践方面有着重要的理论及实用意义 对我国医药企业的医疗机构广阔市场营销策略制定与实施 有较高的参考价值 外部环境分析 医药行业宏观环境 政治经济环境 医疗改革进程加快、宏观经济增速企稳、居民收入增加 法律法规环境 地方性保护逐步减弱、医药质量得到重视 医药技术环境 创新能力不强、科研体系不合理、技术转化率低、人才匮乏 外部环境分析 医