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摘 要
一、本文的研究目的
在新的经济时代背景下,随着消费者偏好的改变和企业竞争的日
益加剧,新的营销模式一体验营销的运用势在必行。作为服装购买者,
他们更渴望在选购服装时能获得一种美好而难忘的体验。在我国,这
种模式尚处于引入阶段,企业除了学习国外的先进理论和借鉴企业成
功的实践经验外,还迫切需要针对本国实际情况的理论研究成果的指
导,而目前国内相关的研究却不多。本文意图通过介绍体验营销理论
的原理和成功的运用体验营销的案例,让服装企业深刻地了解这种新
的营销模式,也分别阐述了服装零售终端各环节如何利用体验营销原
理设计和制造体验,从而为企业的实际营销操作提供新的方法。
二、本文的基本内容
本文的研究主要是在讨论如何在服装零售终端开展体验营销的
策略。由于体验经济的出现,迫使企业改变其品牌经营战略,传统的
终端形象已不能够满足消费者的需求层次。因此,本文以体验经济作
为背景,研究服装企业如何结合体验消费的特点来实施体验营销,从
构成终端的各个因素入手,给出了一系列有效可行的实施策略。
本文首先从体验经济和体验营销的理论出发,阐述了体验经济与
传统经济的区别以及体验经济带来的需求变化。接着通过对服装零售
的系统介绍和现状分析,提出了服装零售终端开展体验营销具有极为
现实的意义。通过对国外成功运用体验营销的范例分析,结合国内外
已有的研究成果,结合服装企业零售的现状,详细的阐述了服装企业
终端各环节的体验营销策略。
关键词:体验,体验营销,服装零售终端,策略
Abstract
1.The ofthisthesis
studypurpose
new c i n wi
Underthe of economi th
background perod,ipace
the ofconsumer’Sloveandtheintensificationof
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