论中国报业集团CIS战略建立与实施.pdf

摘要 摘要 随着我国社会主义市场经济的发展，中国报业由原来的党办报国家办报转向市场办 报，报业集团的市场化运作使报业集团的运营机制，管理模式发生了质的变化，报业产 业化经营、集团化经营、个性化经营成为我国报业集团发展的必然趋势。 1996年1月1日，中国第一家报业集团广州日报报业集团正式挂牌成立，自此，我 国报业集团从数量的增加到质量的提高再到体制的创新，正经历一场波澜壮阔的大转 折，报业集团的经营也从过去片面追求获奖率转变到塑造品牌，从注重做好局部转变到 提升报业集团整体品牌形象，报业集团飞速发展。但是，报业集团之间的竞争更日趋激 烈，追使报业集团由同质化向差异化发展，打选品牌、树立蕤体形象成为中国报业集团 的当务之急。 CIS(CorporateIdentity System)是在企业界早已通行的塑造品牌、建立形象的有 效理论，包括MI(MindIdentity)BI(Behavior Identity)VI(VisuaiIdentity)三个主 要内容，早在二十世纪初，国外C