服装品牌设计策略——论服装品牌文化内涵构建.pdfVIP

摘要 ＼、一 i， 、{建立服装品牌的丈化内涵，是近年来我国服装业提出的一个 新课题。至今为止，许多业内人士对此已有过不少的探讨，但尚 未形成较系统的深入研究。 本文正是针对这一现状，将在我国建立服装品牌的文化内涵 的迫切性、现实性及构建方法，做了比较系统、全面的阐述，为 我国服装业的发展提供了一点个人思路，以期激发更加广泛、深 入的探讨。、7 论丈共分三部分：第一部分，首先通过分析国内服装业的文 化现状，以及国外优秀品牌中塑造文化内涵的成功例子，找到国 内服装品牌近年来已经取得的成绩及尚存的差距，指出在我国开 展服装品牌文化内涵的构建这一课题研究的必要性与迫切性。接 着，在第二部分，本文用了较大的篇幅，具体阐述了服装品牌文 化内涵的构建方法。它从对“服装品牌”及“文化内涵”的概念 释义入手，详细分析了内涵所涉及的丈化领域及具体内容．然后， 结合国内、外许多实例，从如何分析消费群体的文化心理需求， 找到品牌的文化定位，到如何在设计中植入内涵，再运用经营手 段表现和传达内涵这样一个全过程的分析，对文化内涵的构建方 法作了较详尽的阐释。最后，本文又从我国服装业目前所处的经 济与文化环境入手，指出我们不应回避的客观现实，并针对现实， 提出了几条可行的思路，以期对我国的服装业起到一点现实的指 导意义。 关键词： 服装品牌 文化内涵丈花类刮—吱玳涝睁f刁=干醴茧静 I 4 ABSTRACT a brandsis new intensionoffashion thecultural Establishing some has researchedexperts．However,the being by problem，which hasnotbeenformed． intensive and study systematic thebasisofthis article the and On reality situation，theexpounds and to some ideas arouse methodsinorder operation pose personal moreextensiveandintensive study． Thisarticleinsistsofthree thefirst parts．In one，through theculturalsituationinour out industry,it analyzing garments points achievementsand