商业模式创新研究演化路径和展望.pdfVIP

20 10年第 12 期 　　　　　　　　　　 科技管理研究 　　　　　　　　　　2010 No12 Science and Techno logy M anagem en t R e search 文章编号 : 1000 - 7695 (20 10) 12 - 00 12 - 05 商业模式创新研究的演化路径与展望 1 2 欧阳峰 , 赵红丹 ( 1汕头大学商学院 , 广东汕头 　5 15063; 2 同济大学经济与管理学院 , 上海 　200092) 摘要 : 为反映近 20年来商业模式创新领域的研究方向和趋势 , 对主要的相关文献进行梳理 , 将该领域的研究成果 划分为五条演化路径 , 剖析每条路径的演化特点及其相互关系 , 据此构建企业商业模式创新研究的演化路径图 , 并 进一步指出未来的演化方向。 关键词 : 商业模式 ; 商业模式创新 ; 演化路径 中图分类号 : F270 文献标识码 : A 以至于有学者认为互联网商业模式代表 了一种新的经济范 1　引言 式 。所以说 , 人们对商业模式创新的认识是与对商业模式的 虽然商业模式 ( bu sine ss model) 一词最早于 1957年出现 认识同步进行的。 在论文正文中 , 于 1960年出现在论文的题 目和摘要中 , 但是 Am it和 Zott ( 200 1) [ 1 ] 的研究表明 , 公司的商业模式是 真正作为一个独立的领域引起研究者的广泛关注 , 却是由于 创新的重要土壤 , 是价值创造的关键 。商业模式创新所创造 雅虎 、亚马逊和戴尔公司等大量的商业模式创新成功案例的 出的价值超出了通过价值链配置所实现的价值 , 超出了通过 出现 。在过去的十几年里 , 企业商业模式创新一直是学者和 公司间战略网络形成所实现的价值 , 也超出了通过对公司特 企业管理者关心的热点问题 。国内外许多学者都对商业模式 定核心能力的利用所实现的价值 。商业模式创新关系到如何 创新进行了探索性研究 , 但这些研究总体来看还不成熟 , 可 在现有的产品、服务过程和市场环境基础上发现新的挑战和 以说尚处于初级阶段 , 呈现出繁乱性 ; 此外 , 不同研究视角 机会 , 它 也 是 主 导 战 略 重 新 定 位 的 驱 动 力 。M agretta 和研究范畴之间并不是互不相关或彼此对立的 , 而是相互交 (2002) [2 ]认为 , 一个好的商业模式对任何一个成功的组织来 叉或各有侧重 , 有的研究者同时兼涉两个或两个以上视角及 说是不可或缺的 , 不管它是一家新企业还是一家老公司 。那 范畴 , 呈现出复杂性 。所以, 有必要对商业模式创新领域现 么 , 每个企业都必须不断创新以创造合适的商业模式 。 有的学术成果进行梳理和述评 , 并对未来的研究方向提出设 管理大师加里 ·哈默尔 (H am el, 2003) ] 指出 , 建立在 想 , 以丰富和深化该领域的研究 。 技术革新 、人口统计和消费者习惯基础上的创新商业模式 , 可以创造新的利润来源 , 让公司获得巨大回报 。为了创造新 2　商业模式创新研究的五条演化路径 市场和财富 , 管理者需要首先考虑整个商业模式的创新 。进 基于商业模式创新研究