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Dada传播策略方案 EC 广告 2013年10月10日 Effective Communication 本案目的 为Dada上市前3-4个月传播进行规划及后续炒作、传播建议。 Effective Communication Dada是什么 款式年轻时尚、可以自由无限搭配组合、不同组合搭配带来无限美好想象的百变珠 宝。 Effective Communication Dada女孩是什么 年轻、时尚，活力，有灵气的女孩。 Effective Communication Dada slogan Effective Communication Dada 传播核心信息 Effective Communication Campaign Idea 变变变 Effective Communication 传播目的 1、现场迅速引爆，激发用户创造内容，在SNS上去分享; 2、让消费者参与到互动中来，感受Dada的变化; 3、足够大的传播力，让Dada女孩了解Dada是什么; Effective Communication 活动原则 1、让Dada的变幻可见； 2、让消费者参与到互动，感受Dada的搭配变幻； 3、活动可执行，容易操作，有趣味性和吸引力； Effective Communication 活动内容 主体活动：Lets Dada变变变 • 刘谦领衔众魔术师以dada产品为道具进行现场魔术秀，展示Dada变幻 • 刘谦变出各色帅哥来与现场消费者互动，拍照、合影，分享 互联网活动 店内体验 公关 SNS互动 • 新浪微博 • 店面装修 • Dada上市发布会 • Qqzone • 大楼倒计时 • 新闻报道 • 人人网 • 开业活动 • 魔术师驻店 • 帅哥店员 Effective Communication 整合传播思考 12年10-12月 12年12月-1月 13年2-6月 传播 开业前--预热阶段 开业中--高潮阶段 开业后--延续阶段 周期 让消费者来到dada开业 传播 吸引消费者关注12月24日大 现场，对dada品牌留下 促进消费者记住dada ，了 任务 悦城（待定）xxx珠宝开业大 印象，感受到dada的变 解dada的搭配变幻，进店 典，并于活动当天来到现场； 幻，并将刘谦现场魔术 去体验dada ，喜欢上dada 秀的事件在SNS传播； 传播 互联网传播为主； 终端传播为主； 互联网传播为主； 手段 户外告知活动、店面期待提示为 互联网、公关传播报道为