纸质媒体市场化运营诉求及可行性分析.docVIP

学生科研课题立项申请表 项目编号____ 申请课题 申 请 人 所在学院 申请日期 2012年2月29日 学生工作处制 研 究 课 题 课题名称 校园纸质媒体市场化经营诉求和可行性分析 ——以《 》为例 课题预计完成时间 2013年5 月 申请 金额 1000元 成果 形式 论文 申请人 姓 名 性别 女 学院（班级） 09信21 指导老师 姓 名 性别 男 专业 职称 教授 课 题 组 成 员 姓 名 性别 专业 班级 在本项目中分工 新闻 论文撰写 新闻 数据分析 新闻 协助调研 研 究 项 目 主 要 内 容 由高校学生自主采写、编辑、出版的学报，已经成为了学生了解学校大事，与他人分享经验与喜悦的重要平台，但是报纸的出版经费却成为制约报纸的发展的首要因素。社会主流报纸的市场化经营已经逐渐成熟，在社会媒体全面改革的大浪潮下，校园媒体的下一步进展成为高校和学生关注的问题。 本项目研究主要以XX大学XX学院《XXX》为研究对象。第一，采取问卷调查的方式，了解该报纸的发行状况和传播效果，校园记者们对于报纸发展方向的意见；第二，通过个人采访，获得老师和前人的经验以及建设性意见；第三，通过与报社社长模拟市场化经营，大体了解报社自主经营初期可能遭遇的问题和相应解决办法。 统筹全局，了解校园媒体市场化对校园媒体人的职业素质提升要求，了解校园纸质媒体市场化经营的可行性。为国内高校纸质媒体的下一步改革和发展提出指导性意见。 拟采取的研究方法和技术路线（包括研究工作的总体安排、步骤和进度等）： 研究方法 1、问卷调查 设计问卷，问题涉及《XXX》读者群对于报纸下一步内容改变、版面改良、发行周期的意见等，以及学思新闻社记者对于新闻社体制改革等问题的看法。 2、内容分析 统计调查问卷，分析所得数据反映的问题，从反馈的数据和信息中了解校园受众对于报纸内容及定位的要求。 3、个人采访 采访报社的记者、编辑，知晓报纸新闻的来源，以及是否有能力撰写涉及政治、经济内容的文章；采访广告商，了解他们对于向校园媒体投商的意见。 技术路线 调查研究 通过问卷了解校园记者、读者对于报纸市场化运营的看法，通过采访老师和已经实现市场化运营的报社负责人获得建设性意见。 2、研究分析 采取上述研究方法，清楚掌握市场对《XXX》的要求，和所面对的内容改革与创新。 理论提升 将所了解到的信息资源和数据整理成为专业性的调查报告和论文。 研究的阶段成果及最终成果： 一、阶段成果： 1、调查报告一《大学生对校园媒体的内容要求》； 2、调查报告二《校园媒体市场化运营的可行性分析》； 3、调查报告三《校园媒体市场化运营面临的机遇和挑战》； 二、最终成果： 撰写论文《校园纸质媒体市场化经营诉求和可行性分析——以信息传播学院新传媒为例》。 本研究项目的科学依据和意义（包括科学学术意义和应用前景，国内外研究概况，发展趋势，立论依据，特色或创新之处等）： 科学学术意义：校园媒体作为传播学校日常信息的主要工具，作为学校学生展现自己文笔的平台，在信息化社会中占有重要地位。现在的学校报纸经费大多来自于学校行政拨款，很少是由学生通过外联自己拉来出版经费，或是通过报纸的市场销售自已自足的。以徐州师范大学的《XXX》为例，每次出版都是依靠学校的行政拨款，出版受制。同时，作为报纸的记者、编辑等，付出的辛勤劳动与获得的收入并不成比例，积极性受挫。因此，校园纸质媒体的市场化经营显得尤为迫切。 国内外研究概况：中国校媒网以及部分高校之前都有类似的研究，纷纷论证得出结论，有的早已付诸实践。南京大学金陵学院的报刊《橙》，则是校园纸质媒体市场化经营的典范。《橙》报自09年6月试刊号发行以来，已成功发行八期。它并不是在每个月的固定日期出版，而是以不固定的彩页出版形式发行。它的内容不光包括学校学院内的事,还聚焦国内外的大事件，以及关注社会底层人民等社会民生事件，内容广泛，涵盖受众群广阔。不仅受到广大学生的喜爱，还深受社会各界人士的关注，发行状况良好，销售业绩也不错。值得广大高校学习借鉴。 发展趋势：河北等地部分高校的纸质媒体进行市场化经营后，效果良好，不仅出版资金充裕，而且从事新闻工作的学生职业技能提高，业务素养也随之提高。 立论依据：在信息社会，人民的信息需求日益增加，纸质媒介成为传播信息的主要媒介，在市场销售中占有重大比例。在经济体制改革后，原本依靠国有