浅谈广告语中修辞运用.docVIP

论文题目：浅谈广告语中修辞的应用 论文作者：梁倩倩 院 校：辽宁科技学院 系 别：艺术系 专 业：广告设计与制作 准考证号：050108130177 身份证号联系电话电子邮箱：xiaobenzhu1718@163.com Q Q： 303164016 目 录 摘要 …………………………………………………………………………… 2 一、概述 ……………………………………………………………………… 3 二、广告语的特点 ………………………………………………………………… 3 三、广告语中修辞的运用 ………………………………………………………… 4 （一）比喻 ………………………………………………………………………… 4 （二）夸张 ………………………………………………………………………… 5 （三）拟人 ………………………………………………………………………… 5 （四）双关 ………………………………………………………………………… 6 （五）仿词 ………………………………………………………………………… 7 （六）押韵 ………………………………………………………………………… 8 （七）反语 ………………………………………………………………………… 8 （八）对比 ………………………………………………………………………… 8 （九）对偶 ………………………………………………………………………… 9 （十）回文 ………………………………………………………………………… 9 四、广告语中使用修辞须注意的问题 …………………………………………… 10 五、结束语 …………………………………………………………………… 10 参考文献 ………………………………………………………………………11摘要 修辞，本义就是修饰言论，也就是在使用语言的过程中，利用多种语言手段以收到尽可能好的表达效果的一种语言活动。在信息社会的今天,五彩缤纷的广告令人目不暇接,而人们在接受广告视觉刺激的同时,往往要依靠那些言简意赅和各具风格的广告语言去领会广告的信息。广告作为商品经济的必然产物已经在社会发展中发挥着越来越重要的作用。而它作为一种促销手段也受到商家的高度重视，众商家不吝巨资做广告介绍、宣传、推销自己的产品，作为它的载体——广告语的设计也充满着人类的智慧。广告语是广告的灵魂所在。对于广告语来讲,它在传达广告内容的同时,主要是通过丰富多彩的修辞来宣传商品,吸引人们的注意力。 关键词：广告、广告语、修辞格 随着社会主义市场经济的发展，越来越多的商家渐渐意识到广告的重要作用。这不可避免地促进了广告业的繁荣。与此同时，广告和我们的生活的关系也日益密切。 广告语言是广告的核心内容，是广告生命的支点。在日益激烈的广告竞争中，有的广告默默无闻，而有的广告则深入人心，被广为传诵，其广告语言更被引为经典。那些被引为经典的广告语言，或简单易记，或生动形象，或朗朗上口。这正是修辞的魅力。在广告语的创作中运用修辞，不仅能加深人们对广告的印象，更能增强广告的诱导作用，让其品牌深入人心。 一、概述 广告语又称广告词，有广义和狭义之分。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。标题是一则广告的灵魂，是诱惑读者的主要工具，经过美国一项调查显示，看标题的人平均是看广告全文的人的5倍。可见广告标题的重要。 广告语言要充分的和社会群体相结合，但必须不能脱离实际生活。广告语要突出企业的长期浓厚的底蕴文化和市场动向。广告语就如人得大脑，我们要赋予广告语言的生动和深层意识概念，让大众群体看到或者是听到广告，首先浮现在脑海的是企业形象，直接的说是产品的评价度。最重要的目的我们不能偏离，那就是广告的效益。无论是什么样的广告都有目的和意义，公益广告也在此列之中，那就是教育或者是提醒人们内心深处的灵感。只有这样的广告才能是成功的广告语言。3、语法双关 语法双关是指由于语法关系，如省略结构，某词或词组具有两种或两种以上语法功能而产生的双关。它不同于一般的语义双关，其出发点是词或词组在语法功能上的差异。这类双关在广告语之外的文体中比较罕见。如： 例： 美的空调．美的享受。（美的空调） 这则广告语通过改变词语的词性来创造广告的意境，达到了一语双关的目的。“美的空调”中的“美的(di)”为商标名，是名词，指“美的”牌空调机；“美的享受”则变成了形容词性的短语，指“美好的”意思。字面上一致，却巧妙的改变了词性。完整地表达了两个意思。 （五）仿词 根据表达的需要，更换现成词语的某个语素或词，临时仿造出新的词