谈广告语对企业形象传播推动应用.docVIP

绪论 广告设计中包括海报设计、招贴、企业形象设计、广告策划等多种表现形式。在这些设计中都要应用到广告语言，在企业形象设计中广告语是个很重要的部分，它给消费者带来的不仅仅是视觉上的享受和冲击，更大程度上是让消费者多了解企业，了解品牌。这将是对广告设计人员的一大考验。在当今市场经济条件下，广告人更要多去感受生活，一个好的设计作品都来自不同的创意，而所谓的创意源于生活。在广告语在企业形象的应用中，要了解什么是广告语，广告语对于一个企业来讲究竟蕴藏着怎么样的意义。在《语言与传播丛书》中，提到了一则好的广告语不单单要讲究华丽，更重要的是贴切，符合消费者的心。这样传播才会更容易更真实。在对本论文的阐述中很多广告语的实例认证了广告语在文体上的特点，在使用中怎样去感动消费者，使商业性、娱乐性、实用性和艺术性得到完美的结合。 一、广告语的应用 商业广告是市场促销的一种手段,其主要目的是传播信息，促使大众去欣赏、接受、促进销售目的，获取利润。因此，它考虑的就是如何适应消费者的需求通过传播新的消费观念，培养制造消费者，进而促进和指导消费。 但是，现在市场上的商业广告多采用的是直白的比较好理解的广告语言，一来更容易使之接受，二来更符合现实。 （一）广告语的含义 广告语言指的是广告宣传采用的用来传递信息的一切形式和手段。广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴等形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。标题是一则广告的灵魂，是诱惑读者的主要工具，经过美国一项调查显示，看标题的人平均是看广告全文的人的 5 倍。可见广告标题的重要。我们要从广告的功能入手了解广告的文体特点。总的来说，广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。 （二）广告语的文体特点  1、简洁凝练2、明白易懂。  3、4、1、趋新心理 人们对新鲜事物总抱有一种好奇心理特别是现在的年轻人，赶时髦、追流行、求新鲜，已成为一种时尚：广告语最直接、最敏锐、最迅速的反映出商品市场的动向，可选用一些新词新语和新的格式，充分体现出广告语迎接时代潮流的新颖风格。 2、怀旧心理 人们，尤其是中老年人，在心灵深处总是保留着一些对美好往事的回忆，这种回忆就好象陈年黄酒一样，越陈越香，越想越有味道。另一种手法是通过新旧对比，以旧推新。 3、求稳心理 消费者对产品最看重的是质量，因此把质量作为宣传的重点，不失为妙策。 广告是营销的工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播，传播功能是广告的最基本功能，广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。这样看来，广告语在对企业形象的推广和宣传中起着举足轻重的作用。广告语通过在对企业的推广中不仅仅要有着文体上的特点，而且对整个企业来说还要扮演着传播、培养、促进的作用。 二、分析广告语与企业形象推广的关系 在市场经济条件下，塑造良好的企业形象对企业的发展是相当重要的。而广告语在许多企业形象传播中都起到了决定性的作用。某卷烟厂的一则广告，画面中出现一只白鹤朝远处天空飞翔，然后出现了广告语：鹤舞白沙，我心飞翔。表面上看来是一幅优美的人与自然和谐画面，实际上是为该卷烟厂所作的企业整体形象的广告。给人很大的想象空间。 在广告词中，“鹤舞白沙”给人以动感的美和大自然的秀丽，而“我心飞翔”更是体现了一种积极进取的人生态度，这符合现代消费者热爱大自然的消费理念和积极的人生观。简单的广告语包含了这两条主要思想使消费者对它格外关注。虽然有点含蓄，但是却能给很多人留下深刻的印象，突出了为企业做推动的主力作用。所以，含蓄的运用实际上大大扩展和延伸了广告的内涵。现在，美国、日本和一些欧洲国家的企业都非常重视企业形象的设计和塑造。在美国和日本，每年都要进行一次最佳企业形象推荐评选活动，把企业形象灌注并体现在经营思想和经营活动中，逐步成为强化经营管理、拓展国际市场的重要手段。而对于广告语的要求很明显就精益求精，比如：阿迪达斯的广告语：没有不可能。很规范却不失心意，短短的几个文字去能突出简洁、易懂、上口、富有情趣等几个方面的特点。在与画面的搭配上恰到好处。“我能”是中国移动全球通比较新广告语，全球通这一品牌是中国移动针对高端市场，尤其是商务用户的一个重要品牌。由于目标的用户群均处于较高的经济和文化层次，中国移动通过“我能”这一广告语，向他们传达了一种自信、坚强的价值观，深化了目标手机用户的消费体验，也丰富了全球通的品牌内涵。事实上，目前通信业的竞争已经不仅仅是产品本身的竞争，更重要的还是品牌的竞争力。尤其是在高端市场，一个能让用户振奋，并且产生共鸣的品牌，比单纯的资费便宜更