中国传统图形在现代商品包装设计中应用.pdfVIP

二﹑情感与联想：设计师使包装做到醒目并不太困难，但要 做到与众不同，又能体现出商品文化内涵是设计过程中最为 关键的，在商品包装设计元素中，色彩冲击力最强，商品包 装所使用的色彩，会使消费者产生联想，诱发各种情感，使 购买心理发生变化，但使用色彩来激发人的情感时应遵循一 定的规律。心理学研究认为，在绘制食品包装时，不要用或 少用蓝、绿色彩，而用橙色、桔红色则使人联想到丰收、成 熟，从而引起顾客的食欲促使购买的行动，就像我们现实生 活中，消费者购买保健类商品，大多会对大面积暖色调的商 品包装感到满意，而对洗洁用品则对冷色调包装感兴越﹙如 图4—1 ﹚，这既是商品主观传达效果，又是消费者情感联想 图4—1 的作用。成功的商品包装不仅能引起消费者情感和联想，而且还应当使消费者 “过目不忘”，心理学认为记忆是人对过去经历过的事物的重现，记忆是心理认 识过程的重要环节，基本过程包括识记、保持、回忆和再认，其中识记和保持 是前提，回忆和再认是结果，只有识记保持牢固，回忆和再认才能实现。 在人的情感世界里，审美心理地位特殊，居于思维立体网络中心，贯穿思 维的全过程，从隐性至显现，内涵丰富，中国人传统审美心理基本性质是顺天 应命﹑天道合一﹑去伪存真﹑任性自然，体现了东方美学观念，取自然之美的 内容。包装中传统图形造型质朴﹑率真和随意与现代社会紧张冷漠的文化氛围 形成强烈对比，传承了广大民众的审美观念、审美情趣和审美理想，这些图形 使人们感受到世间万物与人的合意﹑和谐，昭示一种人生态度和精神境界。 第五章 中国传统图形在现代商品包装设计中的应用 现代包装中我们首先确立设计的表现重点，表现重点重在回答“表现什 19 么”？重点是指表现内容的集中性，包装设计是在有限的空间进行的，要注意 空间上的局限性；同时，包装在销售中是经过短暂的时间便为购买者认识，要 注意到时间上的局限性，这种时空上的限制要求在设计中不能盲目求全或面面 俱到，应该有侧重点，重点的确定要有利于提高销售力，要求在设计前对商品、 消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择，例如：该商品的商标形象、品 牌含义、商品的产地背景和地域等因素，这些都是设计构思的媒介性资料。表 现的重点和角度主要是解决“表现什么”的问题，表现手法和形式是解决“如 何表现”的问题，好的表现手法和表现形式是设计的生机所在，不论如何表现， 集中于一点就是要表现内容物的特点。 第一节 传统图形在现代商品包装设计中的表达方法 传统图形在表达方法上要从包装内容上创造动人情感，体现特定的情感趋 向，形成具有强烈感染魅力的“包装语言”，使消费者犹如身临其境，获得相应 情感体验，有以下方法﹕ 一﹑直接表现法：指表现重点在于包装物本身，包括表现其外观形态或用途， 用法等。最常用的方式是运用摄影图片或开窗等形式来表现。除了主观地直接 表现外，还可以一些辅助性方式的直接表现。 1 衬托法：衬托的形象可以是具象，也可是抽象的。例图中的酒包装，在外包装 将传统的水墨画作装饰，采用中国古代线装书的 形式表现千年汾酒的文化，并以 “诗﹑书﹑画 ﹑印”相结合的形式使人联想晚唐诗人杜牧“借 问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，强化了汾酒 的酒文化背景及其影响，设计古朴而典雅，即体 现了历史悠久的特点，同时也传达了饮美味之酒 悠然自得的情趣，采用陶瓷装酒必便于长期收 藏，外形线条流畅大气，宝石蓝的色调营造出高 图5—1 20 雅富丽堂皇的气质。利用现代技术将图画印制在陶瓷瓶上，整体设计表现产品 为“民间佳酿之精华”，增加了文化品位。﹙如图5—1 ﹚ 2 对比法：又叫反衬，使主体在反衬中得到更 强烈的表现，使主体形象更强烈。如图中的木 梳礼盒设计，采用亚麻布裱卡纸，图案设计以 大面积的龙凤纹传达了吉祥的蕴意，盒中央将 企业标志中国传统印章形式红色表现，虽然没 有明显的提示，但是通过简单大气的对比设计， 图5—2 也体现了产品在同类产品中的别具一格。﹙如图5—2 ﹚ 3 归纳法：