市场营销学·通论第二篇第3章.pptVIP

* * * 市场营销学通论（第四版） 　　　主　编：郭国庆 　　　副主编：钱明辉 　　　　　　　　　　　　中国人民大学出版社　 普通高等教育“十一五”国家级规划教材 第3章 战略计划与市场营销管理 　　 第1节 战略计划过程及其中的市场导向 第2节 市场营销管理 第3节 市场营销管理过程 本章要点 　　 战略计划与市场导向 企业评价战略业务单位的主要方法 企业发展新业务的方法 市场营销管理的任务 市场营销管理的主要步骤 郭国庆　主编 第1节　战略计划过程及其中的市场导向 战略、战术与逆向营销 战略是指企业为了 实现预定目标所作 的全盘考虑和统筹 安排 战术是指为实现目 标而采取的具体行 动 逆向营销：战术应当 支配战略，然后战略 推动战术 战略和战术的区别 郭国庆　主编 战略计划过程 战略计划过程是企业及其各业务单位为生存和发展而制定长期总战略所采取的一系列重大步骤 第1节　战略计划过程及其中的市场导向 1 规定企业使命 2 确定企业目标 3 安排业务组合 4 制定新业务计划 郭国庆　主编 战略计划过程-规定企业使命 规定企业使命 规定企业使命需要考虑的因素 企业使命报告书应具备的条件 企业过去历史的突出特征 企业的业主和最高管理层的意图 企业周围环境的发展变化