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试论法制报抢占市场的优势和对策 发表时间:2001-11-26 10:55:05 《江苏法制报》李建飞????在当今的报业之林中，法制专业报（以下简称“法制报”）无疑占有一席重要的地位，它在宣传社会主义民主与法制、弘扬依法治国方略、增强人们法律意识、普及法律知识、维护广大公民和企事业单位合法权益、促进社会稳定等方面发挥着巨大的作用，做出卓越的贡献。然而，法制报在发展过程中并非一帆风顺，尤其是近几年来随着我国社会主义市场经济的逐步建立，报纸的竞争日益激烈，也面临着许多新问题，尤其是零售市场的日益萎缩。今年9月本报推出了《法治参考》专刊，每周一期，对开八版套彩，意在打入零售市场。两个月来我们已达到初步的目的，这张报纸已在南京零售报摊铺开，并受到读者的欢迎。本文根据笔者创办《法治参考》的体会，拟对法制报抢占市场的优势、以及在办报方面应采取的对策作些粗浅的探讨，以求教于大方之家。法制报抢占市场的优势????在市场经济条件下，法制报究竟还有没有优势呢？如果有，优势又在哪里呢？????优势之一：去来全国各地法制报都划转为各省党委政法委主管主办，法制报名副其实地成了党的政法工作和综合治理工作的喉舌，是政法机关与行政执法部门的法制宣传工具。各级政法机关与行政执法部门对法制报，总是特别地爱护和看重。法制报由于具有法制专业的属性，因而它总是能够先人一步地获得政法机关和执法部门的有关信息，在有关法制的宣传报道上也可以“先声夺人”。法制报这一得天独厚之处，非其他报纸所能及。法制报所披露的法制新闻其见解、观点和态度，有着相当的权威性，这也是一般报纸望尘莫及的。法制报所面临的挑战尽管严峻，但只要有法制报存在，它的这一优势任何时候都不会丢失。????优势之二：法制报在人们心目中与其他报刊相比毫无疑问有其特殊性。尽管不少人觉得法制报办得不尽人意，但他们遇到法律问题还是愿意去找法制报，由此可见法制报的威力犹存。事实上，法制报在以下诸多方面的影响力依然是十分巨大的：一是对各级政法机关、行政执法部门及各类政府官员而言,法制报是这些机关、部门、人员获取政法信息的重要渠道。二是对社会各界公众而言，法制报所报道的内容，常常是公众对法律问题做出分析判断的重要依据。三是对报业的组成部分而言，法制报是整个报业中不可或缺的“方面军”。法制报对重大案件所作的报道，常常成为其他报纸的重要参照。四是对其他新闻传媒而言，法制报的影响总是会辐射到其他新闻传媒。几乎所有的新闻媒介都有法制专栏。????优势之三：法制报在社会上拥有较为广泛的群众基础。法制报在它的发展历程中，受到了社会公众特别是从事政法、法律工作或有志于从事这方面工作的读者的普遍欢迎和信任（机关读者也是市场），这是一种值得重视的基础，是一种应该努力加以开发的资源。因此，法制报在与读者的关系方面还是拥有很大潜力的。????优势之四：法制报拥有众多的人才。在法制报的从业人员中，拥有高学历、法律专业人才所占比重，远远高出于其他报纸和其他新闻媒体。在地区性和全国性的法制类的新闻评奖活动中，法制报从业人员的往往占很大比例。????综上所述，在市场经济的条件下，法制报的优势依然存在。可能还远远不止上述几点。法制报抢占市场的对策????1、增强可读性。法制报应当比一般报纸更具有特殊的专业性。如果不具备专业性，法制报也就徒有虚名了。法制报办报的主要目的之一是弘扬社会主义的民主与法制，对社会公众舆论从法治的角度实施正确的引导。可以说，法制专业性是法制报生命的构成部分。但法制报的专业性，又不能脱离可读性而存在，否则不可能占有市场。????2、借鉴晚报，生活、娱乐类报纸的经验。办得好的晚报，生活、娱乐类报纸的成功经验，值得法制报借鉴。借鉴的目的是为了取其有用的经验，经过改造用到自己的办报实践中去，使自身更加丰满。然而，借鉴并不是照搬照抄，而是使法制报在保持原有特色的基础上不断地增强可读性。????3、发挥原有的长处。法制报在原来办报过程中有许多可贵的东西，例如注重权威性、指导性，浓郁的法味等等。但是，法制报原有的传统中也有应该更新调整的部分。比如，法制报对新闻事实所作的报道，常常采用专业的视角，而很少采用平民百姓的视角，与普通群众贴得不够近、不够紧。再比如，法制报更注重上对下的单向灌输，而不太注重与读者之间的双向交流。????4、充分考虑市场因素。市场是产品交换和流通的重要场所。市场行情制约着产品的销售，从而也就制约着产品的生产。因此，我们办报也要透彻地了解报纸的消费者——读者，有那些需求，然后，有针对性地办报。在现有的市场上，行政干预、行政命令的力量也能发挥它的作用，但其作用终究是有限的。要注意研究对读者的报纸消费行为起驱动作用的内在心理力量，注意考察读者喜欢什么样的报纸，期待什么样的报纸。无数事实说明：在市场