网络广告应用和发展专科毕业论文.docVIP

台州广播电视大学成人专科毕业论文（设计） 论文题目: 网络广告的应用与发展 学生姓名 林挺 学 号 103080243 指导教师 陈 黎 静 专 业 电子商务 年 级 2012春 学 校 台州广播电视大学 浅谈网络广告的发展与应用 【内容摘要】随着经济的全球化，贸易的自由化市场的竟争日趋激烈，广告业得以 迅猛的发展。网络广告作为新兴的广告产业，如雨后春笋迅速成长，引起了人们的 普遍重视。互联网把不同国家、文化以及大都市和小乡村连接起来，更令人惊异的 是互联网能使某种行业变得更加个性化。广告业就是这样一个行业。 【关键词】网络广告、经济发展 什么是网络广告呢？简言之，就是利用互联网上做广告。互联网最初是 作为政府组织和研究机构信息交流平台，由于网络自身的特点，很快演变为商业化的实体，目前，在所有大的通讯网络提供商中，网络广告成为支持他们的资金来源和发展动力。就目前而言，网络广告的收益还不能与传统的媒体广告相比。但网络广告收益增长的速度在传统媒体广告发展史中所没有的。1999年网络广告产业占有18.1亿美元的份额，而到2000年则占到了150亿美元！据IAB统计，在2001年上半年的网络广告市场中，76％的收入中被最大的10个网站所占有。虽然网络广告要想成为广告收入的主体尚需时日，但是，互联网的技术每天都在发展、每个月网民的数量都在增加，在以前并不存在的行业中都会出现新的市场领导者。这种惊人的发展速度使网络企业家和广告主感到兴奋，使这个行业充满活力。相信，随着经济、技术的发展网络广告将会成为最值得信赖、最具有目标性的广告媒介 1.网络广告的应用 (1)因为网络广告不能象电视广告那样给受众产生巨大的视觉冲击，所以广告营销人员要了解消费者的心理活动，针对受众需求提供广告信息，与受众建立长久的网络关系，及时向他们提供最新的广告信息，并通过他们向更多的人传递这些信息。 (2)网络广告要有创意。网络广告多不胜数，只有有创意的、能让人留下深刻印象的广告才能打动受众的购买欲望，激发他们的消费需求。如提供让受众参与的广告，使受众觉得开心而又无法拒绝你的产品，这才是电子网络广告真正迷人之处。 (3)网络广告内容要具体、真实，不能提供虚假的信息。如在网络上刊登产品目录，让客户进行“线上定货”，实现直接销售时，应提供具体、真实的产品目录，并对每一种产品应作一简单的介绍，使客户对产品有个基本的了解。如可以在线试用的(软件、音乐、书籍等)，可适当提供一些免费试用 (4)提供“有偿广告”，用付费的方式吸引人们来看广告。如推出看广告累计加 分制，当你看过的广告达到一定数目时，即可获得广告主提供的礼品或其他奖 励。 (5)大公司、大广告商要发挥品牌优势。大公司建立网站后要充分运用其固有的优势，让更多的受众进入其网站获取公司的各种产品信息。同时，应与一些 知名度较高的网站进行网站联接，或参与广告网站交换联盟，实现更多的让潜在消费者了解企业和产品的机会。 (6)利用传统媒体进行广告站点的宣传。如在报纸、电视上登广告以使更多的受众了解和熟悉广告站点。通过传统媒介的宣传，以提高广告站点或公司站点的知名度。传统媒体与互联网的结合，将进一步促进网络广告的发展，使更多的潜在消费者了解产品的信息。 2.网络广告的好处 (1)传播范围广：网络广告的传播范围极其广泛，不受时间和空间的限制， 可以通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。如今，互联网已经连通了160多个国家的上亿网民，中国也超过了2000万，并且 这些用户群正不断加速发展壮大。作为网络广告的受众，只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。 (2)交互性强：在网络上，受众是广告的主人，在当其对某一产品发生兴趣时，可以通过键击进入该产品的主页，详细了解产品的信息。 而厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。 (3)针对性明确：网络广告目标群确定，由于点阅讯息者即为有兴趣者，所 以可以直接命中有可能用户，并可以为不同的受众推出不同的广告内容。尤 其是对工商经济站点，浏览用户大都是企业界人士，网上广告就更具针对性了。 (4)受众数量可准确统计：利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人 接受到广告信息，而在internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精 确统计出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布 和地域