浙东区域旅游市场一体化课题研究.docVIP

目录 课题摘要 1 第1章 引言 4 1.1研究背景和意义 4 1.1.1研究背景 4 1.1.2研究意义 5 1.2课题研究现状 5 1.2.1国外研究现状 5 1.2.2国内研究现状 7 1.3研究内容和思路 9 1.3.1研究内容 9 1.3.2研究思路 9 1.4研究方法 10 第2章 课题研究理论依据 10 2.1概念描述 10 2.1.1区域旅游的概念 11 2.1.2区域旅游一体化的概念 11 2.1.3区域旅游市场一体化的概念 11 2.2 课题研究理论依据 12 2.2.1博弈论 12 2.2.2系统论 12 2.2.3区域经济一体化 13 2.2.4地域分工贸易理论 13 第3章 浙东区域旅游一体化发展现状 14 3.1 政府合作层面 14 3.1.1 组织机构方面 15 3.1.2制度创新方面 15 3.1.3协议缔结方面 16 3.1.4联合营销方面 16 3.2企业合作层面 17 3.3旅游市场现状 18 3.3.1区域旅游客源市场现状 18 3.3.2 区域认同现状 20 3.4浙东区域旅游市场一体化阶段和趋势 22 3.4.1 浙东区域旅游市场一体化阶段解读 22 第4章 浙东旅游市场的SWOT分析 23 4.1 优势 23 4.1.1政府重视，保障有力 23 4.1.2 经济发达， 潜力巨大 24 4.1.3资源丰富，特色鲜明 24 4.1.4发展迅速，体系完善 26 4.1.5交通便捷，四通八达 28 4.2劣势 29 4.2.1政府主导，三方联动机制尚未建立 29 4.2.2旅游资源同质化，区域整体旅游形象缺失 30 4.2.3区域品牌模糊，整体营销不够 30 4.2.4交通领域的旅游协作力度不够 30 4.2.5 境外旅游市场规模相对较小 31 4.2.6旅游企业规模小，缺乏主动参与性 31 4.3机遇 32 4.3.1我国旅游产业正面临着难得的历史发展机遇 32 4.3.2浙东区域旅游发展潜力巨大 32 4.3.3长三角一体化发展的契机 32 4.3.4区域旅游深化合作时机成熟 33 4.4挑战 33 4.4.1行政壁垒障碍 33 4.4.2运行体制障碍 33 4.4.3周边城市竞争加剧 34 4.4.4资源环境劳动力等要素制约 34 4.5 SWOT战略分析 35 4.5.1政府平台和企业平台相结合 36 4.5.2政策与机制相结合 36 第5章 浙东区域旅游市场一体化策略 36 5.1浙东区域旅游市场一体化思路 36 5.2 紧紧围绕“一个目标”：世界一流国际旅游目的地 37 5.3夯实“两个平台”：政府和企业 37 5.3.1 健全政府合作机制 37 5.3.2 建构企业合作平台 40 5.4构建两大体系：保障体系和品牌体系 43 5.4.1 完善浙东区域一体化保障体系 43 5.4.2 构建区域统一的旅游品牌体系 44 5.5 完善三大网络：交通、信息服务、线路 46 5.5.1构建多元化的交通网络 46 5.5.2 完善浙东区域信息网络 48 5.5.3 丰富浙东旅游线路网络 48 5.6 加强联动营销，拓深一体化 50 5.6.1 联合营销的内容 50 5.6.2完善体系制度，夯实联动营销基础 50 5.6.3政府营销与企业营销相结合 51 5.6.4区域营销与城市营销相结合 51 5.6.5国内营销与境外营销相结合 52 5.6.6传统营销与新兴营销相结合 52 第6章 结论和展望 53 6.1 研究结论 53 6.2展望 54 参考文献 55 附录1 浙东区域各个城市旅游品牌列表 56 附录2 浙东区域旅游一体化调查问卷 57 附录3 课题主要成员 58 课题摘要 本课题的研究思路是在分析浙东区域旅游市场一体化现状和已取得成就的基础之上，利用SWOT分析法分析得出浙东区域旅游市场一体化的优势、劣势、机遇和威胁，得出浙东五市今后在区域旅游市场一体化中应以一个目标为导向，以两个平台为基础，以构建保障和品牌两大体系，完善交通、服务和线路三大网络为抓手，各市加强联动营销，进一步促进区域统一大市场的形成和市场的深化发展。 课题的研究内容主要分为五部分： 第一部分：我们对课题的研究背景、研究意义、研究现状、研究思路以及研究方法进行了相应的阐述。 第二部分：我们对课题研究的理论依据进行了分析。本课题的研究我们主要依据博弈论、系统论、区域经济一体化以及地域分工贸易理论这四大理论，这四大理论的分析为我们课题研究提供了理论依据和支撑。 第三部分：宏观角度上对浙东区域旅游一体化发展现状的分析。对于浙东区域旅游一体化的现状，我们主要从政府合作层面、企业合作层面、旅游市场现状和浙东区域旅游市场一体化现状这四个层面进行分析。政府合作层面：我们主要从组织机构、制度创新、协议缔结和联合