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政府营销价格策略探讨 朱华锋章军 【摘要】政府营销的实践探索和理论研究正在兴起。价格策略作为政府营销的重要策略之一，其价格形式、定价目 标、定价流程和定价策略与企业定价均有所不同。政府营销的价格策略常常因政府组织性质和管理职能而具有社会 性．使得其策略有别于企业的定价策略。 I关键词】政府营销价格策略公共产品价格政府服务收费 【中图分类号】F714．i【文献标识码】A【文章编号】1006—2025(2009)12—0036—03 【基金项目】本文系安徽行政学院、安徽经济管理学院2008年院级课题(项目编号：YJKT0812)“政府营销策略与培 训软件建设”的阶段性成果。 【作者简介】朱华锋，安徽行政学院副教授，高级经济师，安徽省高等学校营销策划特色专业建设点负责人，主要研 究方向为营销策划；章军。管理学硕士，安徽经济管理学院讲师，主要研究方向为市场营销(安徽合肥230059)。 政府营销是一项正在兴起的政府管理理论与实践 这一含义是政府营销中的特有价格形