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第八章 产品策略 第一节 产品概述 第二节 产品组合策略 第三节 产品生命周期策略 第四节 新产品开发策略 第五节 品牌策略 第六节 包装策略 第一节 产品概述 一、产品的概念 能够提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何东西，包括实务、服务、场所、个性、组织及构想。 产品的概念包括三层含义： 核心产品 有形产品 附加产品 二、消费品的分类 1、按照产品是否耐用和是否有形可分为：非耐用品，耐用品，劳务。 2、按照消费者的购物习惯，可分为： 便利品，选购品，特殊品，非寻求品。 第二节 产品组合策略 一、几个基本概念 产品组合：也称产品搭配。指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或搭配，即经营范围和结构。 产品线：也称产品大类。指互相关联或相似的一组产品。 产品项目：指产品大类中各种不同品种、档次、质量和价格的特定产品。 产品组合的宽度：指一个企业生产经营的产品大类的多少，即拥有的产品线多少，多则宽，少则窄。 产品组合的长度：指企业所有产品线中产品项目的总和。 产品组合的深度：指产品线中每种产品所提供的花色、口味、规格的多少。 产品组合的相关性：指各产品线在最终使用、生产条件、分销渠道或其他方面的相关联的程度。 产品组合宽度：也是产品大类--- 4产品组合长度：也是产品项目的总和--- 4+2+3+2=11产品组