从广告审美角度分析消费者接受心理.pdfVIP

第 4 卷第 2 期 浙 江 工 业 大 学 学 报 (社会科学版) Vol . 4 No .2 2005 年 12 月 　　 J OURNAL OF ZHEJIAN GUNIVERSITY OF TECHNOLOGY( SOCIAL SCIENCE) 　　 　 Dec 2005 ( ) 文章编号 10062 43032 2005 0222282 05 从 广 告 审 美 角 度 分 析 消 费 者 接 受 心 理 1 2 严晓青 ,李晓博 ( 1. 浙江工业大学 人文学院 ,浙江 杭州 3 10023 ;2. 浙江大学 城市学院 ,浙江 杭州 3 10015) 摘要 当今社会 ,越来越多的广告人意识到消费者 的接受心理在其广告创作过程 中的重要性 。 本文从广告审美 的角度入手 ,分析了消费者在广告审美 中的心理过程 ,具体分为开始 、展开、弥 散三个阶段 ;阐述 了广告审