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户外液晶新媒体传播效果评估方法初探 新生代市场监测机构 新媒体研究小组 陈建功 王石音 2003年上半年，主营户外电视广告网络的两大公司——聚众传媒与分众传媒相继成立。中国户外液晶媒体的发展进入快车道。截至2005年7月，仅聚众一家，已经覆盖全国45个城市、25000栋楼宇【数据来源：/chinese/intro/】。 2004年1月，户外液晶，作为一种新的媒体形式，进入新生代市场监测机构CMMS的监测视野。CMMS显示，到2004年底，楼宇液晶广告的周到达率为1７.６％，到2005年同期，这一数据则快速提升到22.2％，而在高价值群体【20－45岁、大专以上学历、月收入3000元以上】中，液晶媒体的到达率在０４年底到达３０．８％，到２００５年６月，提升到36.2％。这样的发展速度甚至超过了同期的互联网的增长。 图表-1 图表-2 户外液晶的快速发展，为广告业注入了活力，吸引了广告主的高度关注，也给媒体传播效果的测量提出了新的课题。 一、户外液晶新媒体的特点 一般感觉而言，户外液晶，无非是将电视从室内搬到了户外。然而正是此“内外之别”，成为中国传媒与广告发展史上的重大飞跃之一。对于电视这一传统媒体，则是一次脱胎换骨的涅磐。正是走出了这一步，电视被赋予了新的魅力