浅论现代礼品包装设计文化观.pdfVIP

营销策略 浅论现代礼品包装设计的文化观 ·伍云秀武汉科技学院艺术与设计学院 [摘要】中国自古以来就讲究礼尚往来，礼品馈赠是人们生活中的一种情感表达形式，以“礼”、“情”的包装就显得尤 为重要，礼品作为特殊的商品，其包装就需要具备独特的个性特征，而这种特征就必须与中国特有的文化观结合起来，作 为一种文化形态来对待。 [关键词】礼品包装设计 文化形态 文化结构 礼品是人类美好情感的精神载体．是友谊和情感交流的纽带， 方．出类拔萃．透明的玻璃质地．陶釉的光彩照人，粗粗动人的 它传递着人与人之间的亲请．友情、爱情以及各种复杂的情感， ”身段”(造型)更是藏而不露，“深闺待字”(待售)，当然，其 表达了人们对人性的赞美．对道德的诠释、对美的追求．对诚的 中不少酒类礼品包装一律都是几何图形．块面分割，或者是金板 态度。如中国自古以来的传统节日春节．中秋节，端午节，还有 纸加产品的品名．这种形式也无可厚非，但缺少了自身产地的特 源于西方的许多节日圣诞节．情人节、母亲节等。正因为如此． 点．体现不出当地的文化特征。随着全球的沟通和激烈的竞争， 礼