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2008 年国人奢侈品消费行为研究报告 ——奢侈品传播的大众化趋势 1 奢侈品消费在中国的年轻化趋势-主流消费群年龄在 40 岁以下 奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、 稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。 中国目前奢侈品消费发展正进入一个全新的阶段，“ 中国的奢侈品消费者”人群已经超过 总人口的 10%，并且还在迅速的增长中。未来 10 年，中国的奢侈品市场规模将位居世界前 列，迅速富起来的中国人正在以各种各样的方式，实现着自己心目中的奢侈梦想，将会有更 多的国际顶级品牌实施中国市场战略，在中国设立专卖店。 普华永道的分析师指出，中国的奢侈品消费和国外相比有两个不同点： 第一，在中国购买奢侈品的大部分是 40 岁以下的年轻人，而在发达国家，这个市场的 主导者是 40~70 岁的中年人和老年人；在奢侈品消费支出方面，中国奢侈品消费者平均支 出约占收入的 20% 以上（世界上奢侈品消费的平均水平是个人财富的 4%左右），在年轻群 体当中比例更高，会用 40%甚至更高比例的收入去追求奢侈品。另外，对于中国人来说， 奢侈品大部分还集中在服饰