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第四章工业设计与市场.ppt 139页

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第四章工业设计与市场 现代工业设计是商品经济的产物,它有刺激消费、增 强市场竞争力的作用。本章将从不同角度分析工业设计与 企业市场竞争的相互关系,并探讨如何在企业中发挥工业 设计的作用。 本章重点 第一节工业设计在企业中的地位与作用 四、设计是建立完整的企业视觉形象的手段 企业要想在激烈的市场竞争中推出自己,就必须树立自己与众 不同的形象。 设计对于企业的重要贡献之一就是控制企业视觉形象的各个方 面。 企业的视觉形象就是以不同的方式——产品设计、环境设计 、视觉传达设计——来体现企业的风格。没有设计的控制,企业的 形象是含糊不清的。 Philips:飞利浦于 2004年引入了新的品牌定位――“精于心 简于形”。它包含着三个层面的涵义,即: “为您设计”, “轻 松体验”和 “创新先进”,这已成为飞利浦为客户提供服务与解决 方案的宗旨与承诺. 第二节工业设计与产品附加价值 企业一方面通过工业设计可以提高企业产品的 市场占有率,从规模效应中提高企业的经济效益;另 一方面,也可以通过工业设计来有效地提升产品的 附加值,从每一件产品中获得更多的利益. 什么是产品的附加值?附加值是企业得到劳动 者的协作而创造出来的新价值,它是由从销售收入 中扣除原材料消费,动力费、机械等折旧费、人工 费、利息等以后剩余部分所构成。 通过精心策划的工业设计,在产品实用价值的 基础上创造出鲜明个性和社会地位象征性等美学及 心理价值,也是提高产品附加价值的重要而直接的 手段。从这个意义上来说,高附加值商品首先是适 应和满足各消费阶层的心理需要的必然结果,如各 个行业的名牌产品。企业拥有名牌,就意味着企业 的产品有更大的竞争性,也能产生更高的经济效益 。 2).?《商标法》   商标是商品的标志,是厂家为了区别自己的商品与他人商品的 不同而赋予商品的标志,以为了区别自己和他人的商品为目的。工 业设计与商标设计会有一些重复的方面,尤其立体商标可以作为外 观设计。而产品的标签或标贴则属于外观设计专利的保护对象。 3).?《专利法》 与工业设计相关的专利法主要是实用新型和外观设计专利方 面。利用此法可以保护企业花费大量资源而得到的成果不被别人轻 易获得,从而促进企业进行自主创新的积极性。 4).?《反不正当竞争法》 有些产品虽然拥有了专利,但是到了市场上,仍会采用一些 不正当的竞争的方法来牟取利益,这时候就可以运用此法。 1).?保护力度和范围不够 与《著作权法》与《商标法》相比,现行的《专利法》对外观设 计的保护力度和范围不够。外观设计申请不进行新颖性检索,任何 人申请,只要符合初审资格就会被授权,因此中国对于畅销商品的 外观仿冒时有出现,而被仿冒后维权也十分不易。可总结为:申请 易,维权难;申诉易,举证难。很多厂家因而不愿申请。 中华人民共和国国家知识产权局 2).?外观设计专利申请的审查标准不够严格 在设计专利申请中,对于创造性的审查不够高,导致很多申请 的外观专利的水平都非常低。而且审查的人员很多不是真正的设计 类专业毕业的,缺乏相应的专业眼光。 3).?保护时间过短 我国专利法第42条规定:外观设计专利权的期限是10年,自申请 日算起。而德国外观设计目前最长保护期为20年,并改为25年。法 国外观设计目前为25年,英国为15年。原先考虑到中国设计能力较 弱,定了较短的保护期,现在中国的工业设计能力不断上升,可以 考虑延长保护期了。   通常的市场导向方法是进行市场和消费者需求的调查,并在此 基础上进行市场预测,以确定新产品开发的方向。但实际上,当你 向消费者询问“如有机会,你会买这种还是那种产品”之类的问题 时,答案将是五花八门,很难从中理出头绪来。另外,市场调查受 到市场上已有产品的影响,并且消费者往往不太清楚自己潜在的需 求。因此,想通过问卷调查的形式正确的预测市场是困难的。索尼 公司提出了一种全主动的口号--创造市场。   要创造市场,就必须让消费者了解自己还未意识到的需求,这 就需要进行“消费者教育”。 二、设计管理概述 1、自由设计师的组织和管理   所谓自由设计师是指那些自己独立从事设计工作而不从属于某 一特定企业的设计人员。对于许多中小企业来讲,建立自己的设计 师队伍在经济上是不合算的。因此利用自由设计师为企业提供设计 服务,就是很自然的事情了。   为实现设计的协调,编制产品设计项目的任务书是很重要的。 企业有必要制定一套统一的设计原则,作为每一位设计师共同遵守 的原则,以保证设计的协调一致。   为保证设计的连续性,最好与经过选择的一些自由设计师建立 长期的稳定关系。这样可以使设计师对企业各方面有较深入的

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