麦奎尔大众传播理论笔记.docVIP

《麦奎尔大众传播理论》McQuail’s Mass Communication Theory 丹尼斯·麦奎尔/著 崔保国 李琨/译 北京：清华大学出版社 2006.7 1.1传播理论与研究的关注点 谁传播给谁？（信源和接受者） 为什么传播？（作用和目的） 传播如何发生？（渠道、语言和符码） 传播什么？（内容、出处和信息类型） 传播的结果怎样（有意的或无意的）？为了告知、理解或行动？ 1.2 大众媒介机构 主要活动是符号性内容的制作与传递 媒介在“公共范围”内运作，因此受到相关的约束 作为传送者和接受者的参与活动是自愿的 媒介组织在形式上是专业化的和机构化的 媒介是自由的也是无权的 2.1 书籍媒介 可移动的科技类型 装订的页面 若干副本 商品形式 多种（世俗的）内容 个人使用 出版自由 2.2报纸媒介 定期、经常出版 商品形式 信息性内容 公共领域内的作用 城市的、世俗的读者 相对自由 2.3 电影媒介 视听技术 公开放映 广泛的（普遍的）吸引力 以虚构叙事为主流 国际性的特色 强有力的社会控制 2.4 电视媒介 大量的产品、广大的范围与影响领域 视听内容 复杂的技术和组织 公共特征，受到大规模管制 全国性与国际性 内容形式非常多样化 2.5 录音音乐（表音符号）媒介 多重录音与播放技术 低度管制 高度国际化 更加年轻的听众 具有煽动颠覆的潜力 组织分化 多样化接收的可能性 2.6 网络媒介 以计算机为基础的技术 混合性、非专属性、弹性 互动的潜能 私人性与公共性的功能 管制程度低 互联性 2.7 媒介的社会控制 控制的类型： 出于政治原因对内容的控制 出于文化和（或）道德原因对内容的控制 出于技术原因对基础设施的控制 出于经济原因对基础设施的控制 控制的相关原因： 更大的政治颠覆潜力 更大的道德、文化和情感冲击力 更大的实行控制的可能性 更多的进行管理的经济动力 2.8 媒介使用的差异 家庭之内或家庭之外？ 个人使用还是经验分享？ 公共的还是私人的用途？ 互动还是非互动？ 3.1 大众的概念 庞大的集合体 没有差异 主要是负面形象 缺乏秩序或组织 大众社会的反映 3.2 大众传播的过程 大规模的传播与接收 单向流动 不对等的关系 非个人的、匿名的 有目的的或是市场性的关系 标准化的内容 3.3广大的受众 数量庞大 分布广阔 非互动性、匿名性 异质性 缺乏组织或自我行动 3.4 大众文化 非传统的 非精英的 批量生产的 流行的 商业化的 同质的 3.5 传播研究的主流模式 自由——多元的社会理论 功能论的角度 传播效果的线性模式 强有力的媒介受到团体关系的影响 量化研究及变量分析 3.6 另类范式 社会批判的观点，反对价值中立 拒绝传播的传送模式 对于媒介技术与信息采取一种非决定论的观点 采用诠释的视角 质化方法 倾向使用文化或政治——经济理论 广泛关注社会中的不平等和对立的根源 4.1 关于中介角色 观察事件、获得体验的窗户、延伸我们的视觉，使我们能够发现正在发生的事情而无需他人的介入。 社会中及世界上所发生事件的镜子，尽管反映的角度和方向是由他人决定的，它们意味着一种如实地反映（虽然位置颠倒以及可能的形象扭曲）。我们对自己想看到的没有太多的选择。 过滤器或守门人，选择部分事实以引起特别注意，有意或无意地封锁其他观点和意见。 路标、向导或讲解员，指引道路并搞清令人迷惑或零散的东西。 将信息或思想介绍给受众的论坛或讲台，常常可能引起反映和回馈。 对话者或者掌握信息的谈话伙伴。他不只传递信息，而且会以半互动的方式对问题作出响应。 4.2 大众媒介权力的层面 吸引并引导公众的注意力 意见与信念的劝服 影响行为 建构关于现实的定义 赋予地位与合法性 快速广泛地告知 4.3 关于媒介与整合的问题 大众媒介提高或者降低了社会控制与一致性？ 媒介强化或削弱了位居中介地位的社会机构的作用？（家庭、政党、地方社区、教堂、公会等）。 媒介帮助或者阻碍了以次文化、意见、社会经验、社会行动等为基础的不同团体与身份的形成？ 4.4 大众社会媒介理论的主要特征 大规模的社会 原子化的公众 集中化的媒介 单向的传播 人们依赖媒介取得认同 媒介被用来进行操纵与控制 4.5 马克思主义媒介理论 大众媒介为资产阶级所拥有 媒介为资产阶级的利益服务 媒介助长了劳工的虚假意识 拒绝政治上对立的势力接近使用媒介 4.6 媒介功能论 大众媒介对于社会的基本功能有： 整合与合作 秩序、控制与稳定 适应变迁 动员 应对紧张状态 让文化与价值得以延续 4.7 政治经济学批判理论 经济控制与逻辑居于决定地位 媒介结构的集中化倾向 媒介发展的全球性整合 内容和受众被商品化 多元性减少 对立和另类的声音被边缘化 传播的公共利益居于私人利益之下 大众媒介与发展 大众媒介通过以