混合销售渠道两级供应链决策及优化研究.pdfVIP

第 39 卷第 1 期 V o l. 39 N o. 1 2011 年 2 月 J OU RN AL O F ZH EJI AN G U NI VERSIT Y O F T E CH NO L OGY Feb . 20 11 , , ( , 310023) : 研究了具有混合销售渠道的供应链决策及优化问题, 引入 电子 务初始投资程度系数 和消 费者对电子 务的信任程度系数 , 利用效用理论建立了传统渠道和电子销售渠道 中消费者对 品价值评价无差别情况下的需求函数, 分别求出单 一渠道和混合渠道下不同竞争结构下的最优决 策. 通过对比分析得出三种竞争结构下 与必须满足不同的条件才能使混合渠道供应链优于单 一渠道的供应链, 并分析两 个因素对供应链效益优化的影响. 最后给出数值分析. : 供应链; 混合渠道; 销售; 电子 务;