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奥美打破创作思维障碍的方法 创意过程是一年串的重组，改变基于已重新排序了的旧有的事物，从一个崭新的角度，跳脱理智、逻辑、直线的思考，重新组合，在同中求异，在异中求同。即旧元素，新组合。 人的脑力一旦发展，就不会退回原来的格局。 广告人的脑是为创意服务的。 创造守则 创造守则第一条 只想走在时代前15分钟的点子，不必想创造比时代早几个光年的点子。 创造守则第二条 先想出许许多多的点子，然后再把坏点子淘汰，沙中自有你寻找的金子。 创造守则第三条 不要只寻求唯一的正确答案，我们伟大的先哲们不是说过吗？条条大道通罗马。 创造守则第四条 如果一时想不出来，就暂时休息一下。学着我们聪明的一休：休息一下，休息一下！ 创造守则第五条： 一想到点子，马上记录下来，免得忘记。古人训：好记性，不如烂笔头！ 最易产生创意的时间 坐马桶 乘公交车时上班出勤时 从事体力劳动时上教堂时 约会时运动时 打屁时洗澡时半睡半醒时 半夜醒来时搓麻将时 做爱时 参加一项无聊的会议（或训练）时 当你缺乏灵感时左、右脑并用，动动脑： 使用身体非主控的一方1 无论是左上右下，还是右上左下，改变一下跷腿的习惯2 同样的，改变双手交握的习惯3 用不主控视线的那只眼看段短文4 用“另一只”手写下自己的想法5 如果你惯用右脑，那么试着用左边的鼻孔主控呼吸6 用你的另一只手再纸上涂鸦一番 打破习惯，做些新鲜事 1 换走另一条路去上班2 闭上眼睛，做做白日梦，幻想一下理想中的度假胜地3 打个电话给朋友，用三言两语叙叙旧4 拿份杂志，撇开文字，只看图片，从头到尾浏览一遍5 假装找东西，四处遛一下6 边淋浴边唱“一无所有”7 玩填字谜游戏8 假装用电脑处理公务，趁机玩场电脑游戏 掌握时间 用最快的速度写下心中想法，再以最快的速度修正字里行 间的错误 为工作订出确切的完成时间 按照步骤，及时完成工作 面对问题，迅速罗列出自己的点子 面对问题，试想你最不可能用哪些方法去解决 常用的创意思考工具有： 动脑会议、联想法、随意的输入、反面思考。 动脑会议 1 想很多，很多的IDEA（量多就可能会出现好的）2 不要在想的同时下判断——不管这些IDEA是自己的或别人的3 搭便车——别人的IDEA，转化出新的IDEA运用4 可以疯狂，不必想可行性5 只要大家说的出来的IDEA，都要忠实的记录下来 联想法 1 字尾联想2 不相干的名词连接3 老太婆爱上年轻的小伙子4 从太阳联想到月亮、星星、地球 随意的输入 1 走出去看见的第一件东西2 字典随意翻页3 在纸上随意乱划自己也看不懂的东巴文 * *