大学生对微博大V信息传播的作用——以新浪微博为例.pdfVIP

Science。前沿 大学生对微博 “大V信息传播的作用 以新浪微博为例 文 I鲍欢 张厚远 柯伟 一 、 微博 “大V” 二、大学生在微博 “大V”信 发、收藏等不 同手段对信息作出相应 息传播的作用分析 处理。 微博 “大V”是指 的是微博上身 份获认证 的意见领袖 。现在通常把 就 目前而言，越来越多的大学 (二)形成信息的意见集群并快 “粉丝”在10万以上的账号称为微博 生崇尚微博 ，狂热追V，据 中科院心 速传播 “大V”。 “V”可 以有双重解释 ， 理研究所发表 的 2013年全国大学生 在我们 问卷调查 的数据显示 中 既是指 “认证”一词(Vertification)，更 微博发展报告 ))对3000万名大学生 的 (图一 )：微博 “大V”的组成人员 是指贵宾VIP(全称 ：VeryImportant 统计数据得出大学生微博有60％的信 是复杂多样 的 ，包括公众人物 、草 Person)，直译为 “重要人物 ” “要 息是转发而来 ，转发信息中有80％是 根代表 、官方微博三类。其 中，对大 员” “非常重要的人” ，称呼还有 转 自 “大V”微博 就我们的问卷调查 学生影响最大的是公众人物，占比例 “贵宾” “贵客” “重要人士” “高 分析可知 ，在大学生群体 中，关注 64．52％，其次是草根名人 ，占比例 级”等等 。 “大V”微博 的人数 占据 问卷总数 的 61．29％。这里 ，就产生 了 “名人效 据 《《2014年第33次 中国互联 网 100％，每天转发 “大v”微博信息的 应”，也就是意见领袖的作用。在微 发展报告 ))数据统计 ，我国现有网民 人数 占据 了70％。 博热门事件中，各种意见在微博上集 6．18亿人 ，手机 网民5亿人 ，全 国网 合形成 了一个庞大的 “意见群”，这 络普及率达45．8％。而作为网络上最 (一)信息传播的 “过滤器” 个 “意见群”对大学生的意识形成有 为活跃 的平台——新浪微博 ，其用户 笔者在这里将大学生 的角色定义 着举足轻重的作用 ，而意见集群的出 账号有5．36亿个 ，活跃用户超过1．4亿 为一个 “信息机器”，并且是一个积 现多是 由意见领袖引导的。大学生会 个 ，占微博用户总数的26％ 极、主动 、高效的 “信息过滤器”， 选择与 自己世界观 、价值观相符的意 去年以来 ，随着秦火火 、薛蛮子 其主要任务是信息的接收与传播 ，并 见集群，并在其中发声。如微博上曾 等微博 “大V”事件在微博上掀起热 在这一过程中，大学生根据 自己的需 经疯传 的 “杨幂 自黑事件 ”，此事一 议后，微博 “大V”在信息传播中产 要对信息进行筛选 。 经发起 ，数分钟后就成了热 门微博 ， 生的影响受到了前所未有的关注。大 简单来说 ，由于大学生对信息 在评论中我们可 以看到大量参与其中 学生作为 “大V”信息传播最广大 的 的敏锐度和处理信息的高效度都是惊 的大学生几乎在第一时问对信息做出 受众群 ，通过转发、评论及关注等手 人 的，因此在微博 “大V”信息传播 回应 ，以至于这条微博被疯转 。有声 段 ，使 “大V”信息的传播效果最优 过程中，大学生就像是一台信息接收 势浩大的高调力挺杨幂 “大胆”行为 化。 器 ，一天不定时的吸纳更新信息。在 者 ，也有数量较大的 “黑幂”人群 。 接收信息后，大学生根据 自己的判断 不管结果如何 ，我们都看到了大学生 对信息进行归类 ：有用信息、普通信 受众群对名人的高度关注和对信息的 息、无关信息等，最后通过评论、转 惊人处理表现 。 62