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纸质媒体网络营销现状及对策探讨论文范文格式 纸质媒体网络营销现状及对策探讨 摘 要：本文将采用定性与定量相结合的方法，运用市场营销学等相关理论， 对传统纸媒及其门户网站进行定性研究和分析；采用实证研究和比较研究法的方 法，对这些网站进行定位分析和4P分析，对门户网站、在线论坛等互动活动对 读者的影响进行分析。最后以的主流纸质媒体网络营销的现状为例，对纸媒行业 网络营销方式提出相应的建议。 关键词：纸质媒体；门户网站；网络营销 Astudy ofthe E-marketing ofpaper media’sportals Astudy ofthe E-marketing ofpaper media’sportals AAssttuuddyyoofftthheeEE--mmaarrkkeettiinnggooffppaappeerrmmeeddiiaa’’ssppoorrttaallss —Taking onlineportals of mainstreamnewspapers in Hangzhou asan example Abstract Abstract AAbbssttrraacctt：Paper media aregoing online. Based on marketing and related theory, this article provides qualitative research and analysis on the mainstream newspapers in Hangzhou as well as their portals. With solid positioning analysis and 4P analysis, this article pinpoints the weakness of the e-marketing of the sample paper media portals. This article also employs empirical research and comparative research methods to study the impacts and effects of portals on readers. Last but not least, this article proposesmarketing suggestions for both paper media andportals. Keywords: Keywords: KKeeyywwoorrddss::E-Marketing; paper media; onlineportals 1 目 录 目 录 目目 录录 一、引言 ……………………………………………………………………………… 1 二、国内纸质媒体网络营销发展历程 ……………………………………………… 1 （一）国内纸质媒体网络化发展概况 ………………………………………… 1 （二）国内纸质媒体门户网站主要营销方式 ………………………………… 4 三、市主流纸媒门户网站营销现状及存在问题分析 …………………………5 （一）主流纸质媒体发展现状 ……………………………………………5 （二）主要纸质媒体触网情况统计 ………………………………………6 （三）主流纸媒门户网站在企业战略中的地位 …………………………7 （四）主流纸媒门户网站的定位分析 ……………………………………8 （五）主流纸媒门户网站网络营销策略4P分析 ………………………12 四、对纸媒门户网站的营销建议 …………………………………………………20 （一）明确定位 ………………………………………………………………20 （二）创新产品内容 …………………………………………………………21 （三）更新经营理念 …………………………………………………………21 （四）整合渠道 ………………………………………………………………