最新版五粮液活动创意简报(7月8日).pptVIP

Singshine Group 五粮液60°纪念酒推广发布宴会创意简报 2005年7月 活动背景 鸿腾达商贸有限公司是五粮液68°酒的总代理商 鸿腾达商贸有限公司最近拿下了五粮液60°酒的总代理权 拟举办60°纪念酒的发布宴会，籍此进行推广 活动目的 事件公关，达致扩大宣传、炒作的作用 吸引受众对五粮液60°酒的关注 为产品拟于8月份正式上市售卖作铺垫 活动要素 活动形式：公关发布宴会 活动地点：广州 活动时间：2005年7月底8月初 目标人群: 核心客户、社会名流、媒介 沟通信息 五粮液60°酒是为纪念“1915年五粮液获得巴拿马金奖，至今90周年纪念”而推出的纪念酒。 五粮液60°酒已陈酿了90年 酒瓶包装精美，价值不菲，尽显尊贵 创意一昔日扬名海外，今日宝岛留香——两岸三地浓情雅聚 创意一 创意核心思路 契机：“胡连会”、“胡宋会”余热待温 根据上述的契机，加强两岸的民间交流合作是响应政策的，是大势所趋的。企业在此时做相应的事件，将会是一个极大的轰动 针对五粮液90年前远渡重洋，名扬四海，让外国人感受我国的酒文化。今天，籍90周年的纪念日子，向台湾宝岛的业界、政界人士奉上一坛纪念佳酿，共同分享见证这光辉灿烂的历史一刻 制造两岸同胞“同饮共庆”的佳话，引起媒体和公众的关注 创意一 事件操作方式 凭籍五粮液60°酒的发布，以礼物的 形式赠送给台湾的业界代表、政党要人，促成两岸业界乃至政界的到访交流 向台湾业界同行、政要发邀请函，恭请赴宴 由五粮液的总裁向出席的台商、政客赠送附有亲笔题贺辞的五粮液60°纪念酒 收受对方的回赠 邀请对象：因应对方人物的身份、地位分为不同级别 主要的政党要人（如：连战） 其他党派要人（如：李敖) 业界要员（如：台湾工商联会会长） 台湾知名人士 创意一 传播切入点 五粮液推动两岸文化的民间交流…… “昔日扬名海外，今日宝岛留香”，五粮液60°酒成为了两岸情意的象征 创意一 宴会亮点 盛情邀请台湾政要出席 邀请广大台商及业界代表参与 两岸代表现场举行相互赠礼的仪式 邀请凤凰台主持胡嘉虎出席，并模仿“两岸三地”的形式做一个现场的访谈节目 两岸：大陆、台湾 三地：举办地、受邀城市、产品产地 创意二酒文化盛典 创意二 创意核心思路 酒文化内涵 酒皿——诗云“葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催”，饮用不同的酒分别用不同的酒皿、酒具 诗——酒可助诗兴，古有李白诗人斗酒诗三百 画——美酒不仅可醉人，也能醉神，试看名画《醉八仙》 品——品味不同的佳酿必须采用不同类别的饮用方法，才能体会酒的“形、神、韵、味” 邀请陶瓷、书画、品酒等各界大师，分别为五粮液60°纪念酒特制各种相应的作品，并与雅士分享 传播切入点 名酒、名家、名人齐聚一堂，各自的特质相辉映衬 各大艺术名家共同见证和祝贺五粮液享誉90周年盛事 创意二 操作方式 餐会活动 设定布置以“酒文化”为主格调的餐会地点 席间由饮食名家讲解“酒经食谱” 参与者需凭活动的邀请函参与餐会，特现与会者尊贵的身份和社会地位 现场拍卖 在宴会席间推出“五粮液纪念酒”和各款明师特制的“酒皿”，一同进行现场竞拍 在宴会席间推出“五粮液纪念酒”和各大名家、大师的“字画”，一同进行现场竞拍 创意二 活动亮点 回廊展示 展示由各大酒皿大师为纪念酒而特制各类酒皿作品 展示书画大师为庆贺纪念酒的题词和画作 由品酒名家对如何品尝五粮液纪念酒作现场的推介 席间泼墨挥毫 席间由各位书画明师，乘着酒兴共同即席制作作品，并将其赠送给五粮液集团 由五粮液企业总裁向各个作者颁发纪念品和亲笔签名的证书 竞拍的所得费用，由五粮液企业总裁捐赠给抗洪救灾公益事业 创意三分享五粮液荣誉背后的故事 创意三 创意核心思路 仿照凤凰台“口子窖口述历史”的形式，由企业邀请许戈辉，作现场主持 名酒传人现身说法，讲述邓子均前辈在1915年巴拿马万国博览会上携酒获殊荣的故事 传播切入点 名酒后人现身说法，讲述当年往事，分享感受 跨世纪的见证， 90年是一个时间，是一个纪念日 创意三 活动亮点 凤凰台主持许戈辉亲临现场做活动主持 名酒后人分享当年今日的传奇故事 五粮液企业总裁发表对企业发展的讲话 会场的布置参照1915年巴拿马世博会的风格设置，让与会者如亲其景感受临当年今日的气氛，并把五粮液的成名故事改编为情景剧，搬上舞台 邀请广东十大名模作fashion show，展示四川特色的服装，以及仿照纪念酒外观设计的服饰 小结 此为初步策略方案，望可与贵司进行紧密沟通后，将此案达致完善 敬请贵司尊重我司的劳动成果，在未经我司认可的前提下，请不要擅自使用本案或提供给第三方 如对以上方案任何意见，请随时联系: 公司电话:020-8375062