【NTT组织发展专栏】【第一季】组织品牌建立与传播.docVIP

写在最前面： 我在北部办camp的时候，有很多MarComm的人跑过来问我关于品牌的事情，但是在这件事情的交流中，其他function的人却少之又少。世界上最悲催的事情莫过于，一提到带有“品牌”俩字的玩意，所有AIESECer就脱口而出“MarComm”这个词。很多人都觉得，品牌的核心就是营销，这恐怕是我们现在的一个很大的误区。 如果把品牌这个东西比作是一颗洋葱的话，那么这颗洋葱应该是这个样子的： ? ? （好吧，也许它并不像一颗洋葱?= =） 在这个品牌的洋葱中： 品牌核心是指我们的产品；品牌的实体拓展是对我们产品的一种阐释和解读，从产品塑造者的角度而言，即我们的独特之处在于哪里？而品牌印象，则是我们最终留在受众心智中的东西。一个产品最终形成的品牌，就是我们能在受众心理层面上留下怎样的印象。 从这颗洋葱中也可以看出来，整个品牌中最重要的是品牌核心，就是我们的产品，所以在AIESEC的品牌体系中，最重要的还是我们的产品本身。我们每年招新的时候总是绞尽脑汁去想用怎么样的idea去吸引更多人的注意力，但是如果产品上不去的话，再有新意的品牌活动也不会让受众选择我们的。 拿网络游戏市场举个例子，最近看了几条非常牛逼的网络微电影，第一则是《倩女幽魂OL》主打光棍节的微电影《失恋3.3天》，第二则是《伏魔者》请影帝黄渤拍的微电影《伏魔者》（点击可以观看）。无论从创意、制作、社交网络营销