X.领域时尚休闲服饰项目策划.docVIP

重庆教育学院文学与传媒系学生作业纸 姓名 唐丹丹 学号专业班级 广告设计与制作（网络） 课程名称 项目策划 任课教师 严亚 “X·领域”时尚服饰项目策划 一、前言 本策划案的制定是为了对新型的时尚休闲服—X·领域做推广，让品牌普及每个消费者的内心深处，提高品牌的知名度，让我们的品牌成为消费的首选。 二、市场分析 1.背景分析 随着社会文明的不断发展，物质生活水平的日益提高，人们的生活方式也随之发生了日新月异的变化．追求高品质的感官愉悦和精神享受，已成为现代人在紧张繁忙的工作之余普遍向往的生活态度。于是休闲理念应运而生。休闲服装上世纪90年代初由佐丹奴、真维斯、堡狮龙等大众休闲品牌开始进入中国市场，开创了一个好的效应。随着经济的发展，国内的休闲品牌也纷纷成立。中外品牌的激情碰撞使中国休闲服饰市场竞日趋白热化。 2．目前同类产品情况 目前我国专业生产休闲服的厂家数万家，建立的休闲品牌就多大2000余个，不仅国内的品牌不断竞争，国外的同类品牌ONLY、歌莉娅等各大品牌都走进了中国市场。Only品牌不仅拥有大量的设计师．而且这些优秀的设计师遍布巴黎、米兰．伦敦和哥本哈根等主要的时尚发源地．当季最流行的音乐和国际潮流都是ONLY的设计灵感。设计师针对品牌风格和定位然后采用丰富多变和视觉冲击力很强的色彩．选用欧洲和日本的高级面料进行设计．