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蓓柔品牌化妆品系统规划案 广东省广告有限公司 蓓柔品牌 蓓柔品牌架构 产品区隔 高价位 高品质 连锁美容店 专柜 目标市场 成熟有经济 能力的女性 品牌定位 专业,自信,时尚,永远追求美丽的新女人 爱美是新女人热爱生活和维护自尊的表达 品牌架构 诉求对象 年龄:锁定25岁至35岁之间的消费者为主力消费族群; 性别:以女性为主 产品系列 美白去斑系列 保湿系列 洁油抗痘系列 再生除皱抗老化系列 活氧修护平衡系列 特效眼部强化系列 雕塑纤体系列 精油护理系列 时尚彩妆系列 建立完整统一,特色鲜明的品牌形象,让目标消费者和(潜在)连锁美容店加盟者接受到有效信息 蓓柔的市场品牌形象 实现蓓柔品牌专业的市场形象的建立,在传播认知上要进行统一的规范 蓓柔 忠诚度 消费者对品牌 忠实购买的程度 美誉度 消费者对品牌形象 产生好感进而认可购的程度 认知度 消费者对品牌形象认可的程度 知名度 消费者对品牌形象认可的程度 建立完整统一,特色鲜明的品牌形象,让目标消费者和(潜在)连锁美容店加盟者接受到有效信息 引起尝试的兴趣 纳入选择的考虑 首要的选择品牌 唯一必选的品牌 2005年底,在中国的直营加盟连锁机构达到500家. 会员制度的建立为契机,培养消费者以新的产品导向 品牌形象及知名度的建立.重点在于产品功能利益