第二章 广告机构及其运作.pptVIP

第二章 广告公司及其运作 商海的游戏规则 第一节 广告市场的主体 （一）广告主 1、广告运作方式 全权委托广告公司代做广告 2 广告主的运作程序 发出信息，寻求广告代理； 沟通意图，明确广告目的； 审核方案，优选广告标书； 考察资质，审核代理能力； 签署合同，完善广告手续； 适时监控，确保广告绩效。 （二）广告公司 （1）综合性广告公司 （2）专业性广告公司 创意工作室； 媒介购买公司 实力媒体 传力媒体 （三）广告公司的机构设置 广告公司的运作程序 提供资质，争取竞标业务； 沟通意图，明确广告目的； 详尽调查，摸清市场行情； 制定方略，提供策划标书； 签署合同，完善广告手续；  筛选创意，完成广告设计； 预算成本，选择广告媒体； 掌握进度，加强广告管理； 预测效果，判断广告业绩。 （三）广告协会团体 1、中国广告协会 2、美国广告代理公司协会（AAAA) 3、亚洲广告协会( AFAA) 4、国际广告协会(IAA) 第二节 广告代理制度 广告代理制是国际上通行的广告经营机制，即由广告主委托广告公司实施广告宣传计划。广告媒体通过广告公司承揽广告业务，广告公司通过为广告主和广告媒体提供双向服务发挥其在广告业中的主导地位。 第二节 广告代理制度 国家工商行政管理局所作的规定： （1）广告客户必须委托有相应经营资格的广告公司