中小企业进行品牌建设三个关键.docVIP

CCBD中擂（国际）品牌营销策划机构专业论文： 中小企业进行品牌建设三个关键 虽然中国市场竞争了已经快二十年了，很多企业也开始怀疑现在进行品牌建设还有没有机会？但是，以我们的市场运作经验得出的结论是：还有机会和时间让我们国内企业进行品牌建设。 众多跨国企业在中国耕耘多年，但是到目前为止，他们仍然处于探索期，品牌的成果也刚刚建立，还未有全面的、大规模的品牌运作。应该说，中国市场上真正的品牌较量从这一两年才刚刚开始，真正称得上惨烈竞争的情况应该还在后头。 另外，我们在为承德露露做品牌战略的时候，进行市场调研时发现，它所处的植物蛋白行业的市场容量极大，包括露露在内的所有企业都没能把这个市场拓展得更大，当然这与整个行业的竞争水平有关系，我们在分析露露杏仁露的竞争对手时，竟然在同一品类产品中很难找出一个像样的竞争对手，在营销手法上更是处于初级阶段。 正因为这样的竞争态势，以露露、椰风为代表的植物蛋白饮料的“强势”品牌，均存在不同程度的品牌老化现象，甚至不能称之为品牌老化，而是品牌空心化。 像这个植物蛋白行业就存在着巨大的品牌进入和建设空间。对中国市场整体而言，这个市场是一块新品牌成长的沃土！ 总体而言，中国市场对于品牌建设存在的机会主要体现在这样几个方面： ——中国市场容量庞大 首先从人口上讲，这个具有世界五分之一人口的市场就极具吸引力。而且依据中国目前的经济发展速度和人们消费观念改变的状况