三台合一广告投放策划书.docVIP

北京宝乐行科技开发有限公司 南京市“三台合一110公益警示牌”广告 中国联通南京分公司广告策划书 广告策划部 2008-2-8 目 录 1. 前言——塑造值得托付的品牌形象 2 2. 策划综述 3 2.1. 策划背景与宗旨 3 2.2. 策划内容 3 2.3. 合作形式 5 3. 广告牌介绍 6 3.1. 广告介质 6 3.2. 广告特点 6 3.3. 广告优势 7 4. 广告战略 9 4.1. 广告诉求 9 4.2. 广告地区 9 4.3. 广告对象 9 4.4. 广告重点 9 5. 预算分配 10 6. 广告效果预测 10 7. 附录 11 7.1. 《公安部新闻发布会》 11 7.2. 《南京市公安局授权书》 17 7.3. 《企业法人营业执照》 17 7.4. 《组织机构代码证》 17 7.5. 《北京宝乐行科技开发有限公司高新科技企业资质》 17 7.6. 《警示牌检验报告》 17  南京市“三台合一110公益警示牌”广告 中国联通南京分公司广告策划书 前言——塑造值得托付的品牌形象 随着通信技术的进步和通信市场的不断开放，， 公安部与人民警察服务于我们国家社会生活几十年，在人民群众心目中已经牢固树立了值得信赖的人民保护伞的公众形象。公安部在这次“三台合一”的宣传工作中，采用大量投放“三台合一110警示牌”的方式，牌中包含了一定面积的广告版面。我们将人民警察值得信赖的公众形象与中国联通企业品牌宣传相结合进行广告投放，能够很好的满足中国联通的形象诉求。而另一方面，由于广告牌本身投放量和覆盖面需要达到向整体公众宣传的目的，因此能够良好契合中国联通的目标消费群。我公司现具备该类警示广告牌生产与制作的资质，并取得了当地公安机关投放广告的授权。 广告投放以地区划分，在一定时限内达到预期覆盖率，并可对目标受众产生中国联通是一个获得政府信任与支持、实力雄厚的企业的直观感受，并且会在广告介质与广告形式上传达给受众以精致，先进，大方的企业形象。 本次广告活动由我公司委派业内资深专家全程协助南京联通完成整体广告的策划，设计，投放过程。 现将本策划文案提交联通公司有关领导及专家审阅，以供决策参考。  策划综述 策划背景与宗旨 2007年我国公安部门组织新闻发布会宣布“110、119、122三台合一”工作正式启动，由此创造了一个可在宣传活动中结合人民警察“值得信赖”的公众形象的广告契机。随着通信技术的进步和通信市场的不断开放，， 警示广告牌本身传递信息量适中，并结合国家公安部门的宣传一同进行，能够达到较高的注视率，满足品牌形象诉求。而作为联通这种已经具备很高知名度的行业领军企业，与本广告模式具备很好的结合点，即：以维持和提升知名度、影响力为基本目标，为用户传达出一个可靠、可以信赖的品牌形象。 整个活动将在市场调研基础上，进行准确的市场分析与定位，双方协商确定投放点，投放形式与平面宣传图样，力求达到满意的宣传效果。 策划内容 中国联通近年来着力于技术发展与提升品牌形象，在业务结构和品牌宣传方面有着许多调整和新的举措。结合企业当前状况以及 “110、119、122三台合一”宣传工作规划的要求，我们拟定了如下策划方案： 在南京市投放9万块警示广告牌，并将重点放在人流密集区、居民小区、写字楼内。警示广告牌悬挂高度建议以接近我国成年男性公民平视高度为宜（下边缘离地约165CM）。 下面是拟定在南京市各地区的投放量 地区 面积（平方千米南京市6582.31 617.17 90000 玄武区75.17 48.9 8000 白下区 26.46 46.62 8000 秦淮区22.69 24.77 8000 建邺区82.66 20.44 6000 鼓楼区 24.77 69.62 10000 下关区28.30 29.93 6000 浦口区 912.33 50.44 六合区 1467.12 87.22 栖霞区 376.09 41.43 雨花台区 134.60 20.72 江宁区 1572.87 84.55 溧水县 1067.26 40.59 高淳县 791.98 42 1000 表1 执行过程： 广告策划 由我公司组织专业策划人员进行市场调研、分析并进行广告方案策划。 广告设计 由我公司和南京联通协商完成广告版面图样的设计。 广告制作 我公司按照《Q/BH001-2008三台合一公益警示牌》的有关规定完成警示广告牌制作并且运输到悬挂地点。 广告实施 在公安部门的指导下，我公司组织人力进行安装。 广告维护 我公司组织人力物力，协助公安部门进行使用期内的维护工作，包括保证版面的整洁以及一定比例内丢失的免费补充。 合作形式 本广告策划案的实施将由南京市公安部门、南京联通与我公司三方合作完成。 （1）我公司设计制作