品牌经营策略练习题.docVIP

一、判断题 1、(B)。2、(B)。(B)。、B ） 5、A ） 6、(A) 7、(A) 8、 “”、“北京”等品牌名称在申请注册时不予批准，主要因为违反了我国商标法规定的县级以上行政区域的地名不能作为商标名称的条例。（ A） 9、 A ） 10、 A ） 11、(B) 12、“品牌购买”就是指一家企业将另一家企业的品牌所有权收购，有权使用该品牌资产，并负责塑造、管理和维护该品牌，以最终实现品牌价值提升的目的。(A) 13、(B) 14、(B) 15、A ） 16、B ） 17、 A ） 18、(A) 19、(A) 20、(B) 21、(A) 22、 B ） 23、 A ） 24、(A) 25、(A) 26、 A ） 27、 B ） 28、 B ） 29、 A ） 30、A ） 31、A ） 32、 B ） 33、B ） 34、(A) 35、A ） 36、A ） 37、 A ） 38、B ） 39、B ） 40、“一荣俱荣，一损俱损”。（ A ） 41、 A ） 42、A ） 43、(A)。、 A ） 45、 A ） 46、B ） 47、 A ） 48、 A ） 49、B ） 50、 A ） 51、 A ） 52、B ） 53、 A ） 54、 A ） 55、B ） 56、(A)。“重心模糊”造成的品牌体系不合理，应该给予的诊治措施是：区分品牌建设的侧重点，避免均衡用力。 57、B ） 58、B ） 59、(B)。、(B)。1、 AB ） A、产品是品牌的载体，品牌依附于产品 B、产品质量是品牌竞争力的基础 C、产品重在服务和质量，品牌贵在传播 D、品牌是产品综合反映在消费者头脑中的认知 2、 ABCD ） A、以消费者为中心B、是企业的无形资产C、具有排他性D、依托于产品或服务 3、 ABCD ） A、时间约为19世纪末20世纪初 B、卖方市场，竞争更加激烈 C、企业更加关注产品宣传 D、世界知名品牌也多产生于该阶段 4、 AC ） A、产品品牌针对单一产品，企业品牌针对整个企业 B、产品品牌蕴含的无形资产不一定小于企业品牌 C、产品品牌侧重某产品的功能和属性，企业品牌侧重企业的整体形象 D、产品品牌的作用对象是某产品的目标消费者，企业品牌的作用对象是整个社会公众 5、AB） A 企业品牌 B 产品品牌 C 领导品牌 D 强势品牌 6、BD） A 领导品牌 B 主品牌 C 强势品牌 D 亚（副）品牌 7、ABD） A 功能利益 B 体验利益 C 心理社会利益 D 财务利益 8、ABCD ） A、功能风险B、金钱风险C、生理风险D、社会风险 9、“宁城老窑--塞外茅台”。这属于（ ABC ）品牌定位策略的应用。 A、竞争者定位B、比附定位C、攀龙附凤定位D、“高级俱乐部”定位 10、ABC） A 经销商品牌的商品品种少 B 目前经销商品牌多为日用品 C 经销商品牌的市场占有率低 D 以上都不是 11、ABCD） A 有利于经销商在市场竞争中获取竞争优势 B 有利于中小型生产企业的发展 C 有利于增加消费者利益D 有利于实现整个社会资源的更有效配置 12、 BC ）中 A、宝洁的碧浪B、美国的百威C、法国的轩尼诗D、日本的尼康 13、ABC ） A、法国的博龙城堡B、美国的麦氏C、玉溪的红塔山D、瑞典的沃尔沃 14、 “”这一品牌名称直接表明了这种口服液的目标消费者是“太太”们，定位直接而准确，但如果从企业长远发展来看，有可能给企业带来（ ABC ）隐患。 A、目标顾客群过于狭窄B、不利于企业多元扩张C、企业经营使命限制D、无隐患 15、 ABCD ）原则 A、表明产品利益B、具有促销作用C、与品牌标识相配合D、适应市场环境 16、ABCD） A 有利于企业区域市场扩张 B 有利于品牌的行业延伸 C 有利于企业集中资源提升品牌形象 D 有效促进其他产品的成功 17、AC） A 有助于企业全面占领一个大市场，扩大市场覆盖面 B 有助于企业区域市场扩张 C 有利于提高企业抗风险能力 D 有效促进其他产品的成功 18、BCD） A 进行充分市场调查 B 确定品牌发展目标 C 创建核心品牌 D 建立品牌之间的有效联系 19、 ABC ） A、品牌定位是确立品牌个性的必要条件，品牌个性通过品牌定位表现 B、作为产品的感性形象，品牌个性所倡导的生活方式既要与产品的特点相适应，又要能引发符合目标消费者个性欲求的、心理上、情感上的联想，激起消费者的购买欲望 C、相同定位的品牌在消费者眼里仍会呈现出不同的个性特征 D、品牌定位是品牌管理的起点，而品牌个性只是品牌管理可选择的手段和方式，可有可无 20、ABD ） A、势利型B、炫耀实力型C、谄媚型D、受恐吓型 21、 ABC ） A、映射法就是通