海外3G运营标杆案例研究和竞争分析.doc

海外3G运营标杆案例研究与竞争分析 2008年8月  网舟咨询专注于中国电信、互联网市场，致力于为电信、互联网产业链成员及国内外投资、研究机构提供高质量的市场研究与咨询、创新咨询、战略咨询与顾问服务。同时，基于领先的信息采集系统和数据挖掘技术，结合专业研究能力，网舟咨询为客户提供专业化的市场跟踪和监测信息服务。 依托国内外资深的电信、互联网咨询专家团队，网舟咨询具有丰富的实战经验与研究咨询案例积累，曾为国内外多家电信运营商以及知名IT、电信企业提供各种研究、咨询和顾问服务。 网舟咨询长期倡导并深挖“新电信咨询”和“创新咨询”，致力于协助产业变革中的企业，充分把握产业、技术、业务、商业模式、服务等方面的创新，帮助客户实现最大的价值。 eShip Consulting is the leading research and consulting provider focusing on the Chinese telecom, internet and digital entertainment markets. We commit ourselves to providing market research, marketing, innovation and strategy consulting, plus other related advisory services. Also, eShip will supply the professional services of market tracking and information monitoring of the key telecom industry players, based on our advanced information tracking system and unparalleled digital data mining technology. eShip has rich practical experience and a large history of research and consulting cases, provided by a professional and dedicated staff of international telecom consultants. We have also provided a number of research, consulting and advisory services to both local and international operators, and well-known IT and telecom corporations. eShip Consulting always advocate New Telecom Consulting and Innovation. We dedicate ourselves to assisting corporations in change management and grasping innovation, in terms of technology, operations, business models, and services, and thus helping the customer to realize the maxim value for their business.目录 Table of Contents 目录 Table of Contents 3 图表目录 List of Figures 7 执行摘要 Executive Summary 9 第一章 NTT DoCoMo 10 1.1公司背景及3G发展历程 10 1.1.1公司背景 10 1.1.2 3G发展历程 10 1.2 3G网络建设 11 1.2.1 网络建设现状 11 1.2.2 网络建设不同阶段策略 12 1.3　3G用户发展 15 1.3.1　用户规模及增长趋势 15 1.3.2 用户ARPU值变化 17 1.3.3 市场推广策略 17 1.4　3G业务发展 20 1.4.1 3G业务分类 20 1.4.2 业务发展策略 22 1.4.3 典型3G业务介绍 24 1.5 产业链合作策略 27 1.5.1 终端策略 27 1.5.2价值链和合作策略 29 1.6 NTT DoCoMo 3G发展启示 30 第二章 KDDI 35 2.1公司背景及3G发展历程 35 2.1.1 公司背景 35 2.1.2 3G发展历程 35 2.2 网络建设 35 2.3　3G用户发展 37 2.3.1　用户规模及增长趋势 37 2.3