新环境下如何塑造良好城市形象——以广州市为例.docVIP

新环境下如何塑造良好的城市形象——以广州市为例 摘 要：城市形象与经营问题是现代社会主义建设要考虑、研究的核心问题，我国地大物博、民族众多，要想突显出地区个性、发扬地区城市形象与经营优势，城市必须找准定位，规划长远、科学的发展目标，只有这样，城市内各建设元素才能有效配合，产生联动影响效应。为此，笔者根据广州市城市形象设计现状及城市产品经营情况，深度解析广州市发展过程中遇到的问题，并提出提高广州市形象价值与经营价值的整体战略对策。 关键词：广州市；城市形象；经营问题；研究与分析 前言 广州市，简称穗，别称羊城、花城，广东省省会，位于广东省中南部，东江、西江、北江交汇处，珠江三角洲北缘，濒临中国南海。依据有利地形，广州在中国现代经济市场中扮演着重要角色，不仅对外贸易发达，而且政治文化、旅游资源也非常丰富，在上个世纪90年代已初步确定了其现代化大都市的城市形象。从经济角度看，城市形象代表着城市体系、结构的基本特征，形象独特、经济整合度高、竞争元素多的城市，在经营方面存在巨大的经济优势。作为大型工业商都市，广州城市形象的构建元素特别多，如：绿色生态、科学技术、东方文化、现代艺术等等，但在推进城市形象设计，落实相关建设工作时，广州却面临着严峻的经营问题，如：城市形象内涵与经营背景矛盾、城市规划条件不符合既定的经营模式、城市形象设计与经营诉求存在冲突等等。因篇幅有限，本文将针对具体的实践性问题展开讨论，从具象角度，探寻广州市在城市形象设计、经营上遇到的问题，以规划、设计、发展等基础理论为辅助思想，提出建设性的改革意见。 一、理论概述 （一）城市形象 城市形象是指城市以其自然的地理环境、经济贸易水平、社会安全状况、建筑物的景观、商业、交通、教育等公共设施的完善程度、法律制度、政府治理模式、历史文化传统以及市民的价值观念、生活质量和行为方式等要素作用与社会公众并使社会公众形成对某城市认知的印象总和。20世纪90年代初期，广州市为避免城市向“空心化”、“逆城市化”趋势发展，在城市形象设计上花费了大量的人力、物力，推动建设，如：“千年羊城、南国明珠”，一方面，广州市的历史文化悠久，绘画方面有岭南画派；建筑领域上有岭南建筑、岭南园林、岭南盆景；音乐艺术有文明中外的广东音乐、广雕、广彩、广绣；饮食文化上有粤菜；宗教文明上有佛教、道教、伊斯兰教、天主教、基督教五大宗教。 （二）城市经营 1978年，“城市经营”理论首次被提出，经而后上百年的发展，它的理论体系逐渐完善，一般指利用城市有限的资源、政治、文化条件，开发、挖掘城市内具有经济效益的元素结构，使城市能够更快、更好的繁荣起来。与城市形象设计不同，城市经营考虑的是资源的利用与回收，城市运营的效益价值。 对上述城市形象、城市经营两大理论进行综述分析可知，城市形象是丰富、优化城市内部资源的必须路径，而城市经营是为城市形象设计提供科学依据的必要保障，二者对于城市良性发展来讲，都有着重要的作用与意义。 二、广州市形象优化、推行中遇到的经营问题 （一）市中心形象趋向多元化 据调查，2010-2014年广州市民对城市形象变化好感度颇高，市民对广州市中心地区的看法普查的资料显示，有52.32%的市民认为广州市的市中心是天河，与传统市中心越秀区的位置有差异变化，而有11.33%的市民却认为市政府、行政中心位置才应算的上是市中心，具体数据见下表1。在广州市经济发展最快的几年，以北京路、上下九路为核心的市中心区域开始向东转移，一直到天河体育中心，以环市东路为中心的地区。众所周知，“市中心”不仅代表着城市形象的特点，还预示着城市最繁荣、最具经营潜力的科技产业都集中于此。 表1 2014年广州普通居民对城市中心位置的认知 景点（区）类型 参与调查的人数 市中心位置 没有变化 发生了转移 天河 越秀 荔湾 东山 白云 珠海 黄埔 芳村 3177 2314 1216 3816 4151 3454 2381 1112 24.12 21.88 26.21 21.39 17.17 7.47 10.35 35.17 47.41 25.99 22.15 34.57 37.45 47.15 38.49 25.36 与前一年相比，近85.34%的市民认为广州市的市中心位置发生了变化，且转移的位置趋向多元化，并不固定。在普通居民心中，市中心是城市形象的代表，但随着广州市在城市经营理念上的多元化、多样化改变，城市的“形象”越来越不具有象征价值，很多新的时代元素和文化元素填充其中，再加上城市版图的日益扩增，以市中心为代表的城市形象，其经营路径虽然增多了，但整体的发展趋势却令人堪忧。 （二）城市空间格局过于单薄 最近几年，广州市在经济建设方面启动了“齐头并进、效益优先”的战略方针，正如《广州市近期建设规划》中指出的，为了避免城