《市场调研和分析》课程设计指导书.docVIP

《市场调研与分析》课程设计指导书 课程名称：市场调研与分析 课程编号： 适用专业：电子商务及市场营销 课程设计配套教材：营销调研基础 田志龙主编 一、课程设计的目的 市场调研与分析课程设计是市场营销专业集中实践性环节之一，是学习完《市场调研与分析》课程后进行的一次全面的综合练习。其目的在于加深对市场调研及分析的基础理论和基本知识的理解，掌握市场调研与分析的基本方法，提高运用这些方法进行实际市场调研和分析的能力。 二、课程设计的理论 本实验教学内容将在理论教学的基础结合一个完整的市场调研项目来贯穿整个全过程，用以说明每一个环节的重点和难点，具体内容包含：市场调查课题的确定、调查方案的设计、调查方法、抽样方法、问卷设计、调查实施、调查数据的采编与整理、数据的表现统计数字和统计图表、多元统计分析方法在。 确定消费者对此新产品的 偏好程度以及购买意向 应否改变广告活动 确定现行广告活动的效果 应否提高某牌号产品的价格 确定价格需求弹性、不同价格水平 对销售和盈利的影响 ? 2.市场调研与分析策划的含义和步骤 （1）含义 作为名词，市场调研与分析策划相当于市场调研与分析规划或市场调研与分析计划、方案，是指导市场调研与分析项目的方案和蓝图，包括为处理或解决市场调研与分析问题而收集、处理各种必须的信息资料的详细步骤和规划； 作为动词，市场调研与分析策划是市场调研与分析人员的一种行为。 （2）市场调研与分析设计的步骤 *明确调研与分析问题，确定调研与分析目标 *确定所需的信息资料 *确定资料来源 *确定调研与分析对象 *确定资料收集的方法 *设计和预试调查表 *确定测量程序和技术 *确定资料处理计划 *调研与分析力量的组织与配备 *时间规划和预算 ? 3.市场调研与分析策划报告（大纲）的撰写 *概要（Executive Summary ） *背景（Background） *研究的问题及研究目的（Problem definition Objectives） *研究方法（Approach to the Problem） *调研与分析设计（Research Design） *资料收集（Data Collection） *资料分析方法（Data Analysis） *报告形式（Reporting） *费用和时间（Cost Time） *附录（Appendices） 上述格式并非是绝对的，一成不变的，可以根据具体情况加以选择。 ? 案例 重庆市大学生笔记本电脑市场调研计划书 一、调研背景 进入二十一世纪以来，随着经济的发展，人们的消费水平及消费意识都有了很大的提高，各种IT产品逐渐走入人们的日常生活。其中，笔记本电脑的日益普及无疑带来了巨大的市场潜力。而大学生作为新事物的易感人群，对笔记本电脑的潜在需求量十分巨大。 笔记本厂商A为了更好的了解重庆地区各高校大学生对于笔记本电脑的潜在需求量，更好地打入重庆市场，提高市场占有率，特委托我们城市科技学院MISA调研小组对重庆大学生笔记本市场做一次全面而细致的调研。 二、调研目的 根据我们与该企业的沟通情况，本次市场研究工作的主要目的如下： 1、探查重庆大学生笔记本市场竞争状况，各品牌的市场占有率以及营销分销渠道； 2、探究消费者的购买动机、购买心理以及各个年级的购买特点，为市场定位和市场细分提供必要的依据； 3、分析市场竞争态势，明细主要竞争对手的优劣，以及面临的机会与威胁，作出相应的SWOT分析; 4、了解消费者对笔记本的认知，探查个品牌笔记本的品牌知名度、市场份额。 三、调研内容 根据以上的调研目的，我们经过分析建议本次调研内容主要包含以下内容： 1、探查重庆大学生笔记本市场竞争状况，各品牌的市场占有率以及营销分销渠道；本部分调研主要是为了使该企业更好的了解重庆大学生笔记本市场上各个竞争对手的竞争实力以及竞争策洛，为该企业做出正确的营销分销企划提供必要的依据，在竞争中做到知己知彼。所需要调研的信息主要包括： 重庆大学生笔记本市场的品牌分布； 各个品牌的价格情况； 各个品牌在大学的市场占有率； 各个品牌的营销分销网络； 2、探究消费者的购买特点以及购买心理，分析各个年级的学生购买笔记本的数量、品牌以及其他的相关消费倾向。本部分调研旨在对消费者对笔记本电脑的消费行为做一些深入分析，以明确消费者再购买笔记本电脑时所寻求的利益点，为A企业的市场细分和市场定位提供科学而合理的依据。本部分所需要调研的主要信息如下： 大学生对各种笔记本电脑品牌的认知度以及评价； 大学生在购买笔记本电脑时主要考虑的因素：质量、品牌、价格还是售后服务？ 各个年级大学生拥有电脑的数量以及购买笔记本电脑的欲望分析，以便确定明确的市场定位； 大学生对A种笔记本电脑的综合评价，比如对价格、质量方面的有什么建议或要求;