市场营销复习(全).docVIP

一、判断正误 1．交换是市场营销的核心。( √ ) 2．从营销的角度看，市场就是买卖商品的场所。( × ) 3．需要和欲望是市场营销的起点。( √ ) 4．市场营销管理的实质是需求管理。( √ ) 5．针对充分需求，企业营销管理的任务是“反市场营销”。( × ) 6．推销观念是以消费者为中心的市场观念。( × ) 7．社会营销观念的根本目的是实现消费者和社会的长远福利。( √ ) 8．市场定位是战略性市场营销。( √ ) 9．市场营销组合是战略性市场营销。( × ) 二、单项选择 1．通过交换来满足需要和欲望，与其他满足需要欲望的方式比较，其主要的优点是( A )，因此，交换成为人类社会满足需要和欲望的普遍方式。 A．参加者的利益都可得到提高 B．方便 C．成本低廉 D．没有任何使人难以接受的强迫 2．市场营销学“革命”的标志是提出了( A )的观念。 A．以消费者为中心 B．以生产者为中心 C．市场营销组合 D．网络营销 3．产品观念导致企业经营者将眼光盯住自己的产品而不是( D )，因此，必然导致“营销近视症”。 A．竞争对手的产品 B．生产成本 C．市场占有率 D．顾客需求变化 4．某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行( C )。 A．扭转性营销 B．恢复性营销 C．刺激性营销 D．协调性营销 5．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是( C )企业。 A．生产导向型 B．推销导向型 C．市场营销导向型 D．社会营销导向型 6．近年来冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( D )。 A．推销观念 B．生产观念 C．市场营销观念 D．社会市场营销观念 7．夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于( C )。 A．潜伏需求 B．充分需求 C．不规则需求 D．过量需求 8．( D )是企业为了进占目标市场，满足顾客需求，加以整合、协调使用的可控制因素。 A．促销组合 B．市场定位 C．市场选择 D．市场营销组合 9．( C )是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等。 A．产品 B．定价 C．促销 D．分销 一、判断正误 1．市场营销环境，是指企业整个内外界事物的集合。( × ) 2．宏观环境与微观环境是市场环境系统中的不同层次，所有微观环境因素都受宏观环境因素的制约，微观环境因素对宏观环境也有影响：(√) 3．营销活动只能被动地受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无能为力。( × ) 4．个人可任意支配收入是指从个人可支配收入中减去支付税款和非税性负担以后所剩下的收入。( × ) 5．消费者储蓄虽然减少了消费者当期现实的购买力，但是作为一种家庭的“流动资产”，是可以较顺利、迅速地转换成将来现实的购买力， 一、判断正误 1．交换是市场营销的核心。( √ ) 2．从营销的角度看，市场就是买卖商品的场所。( × ) 3．需要和欲望是市场营销的起点。( √ ) 4．市场营销管理的实质是需求管理。( √ ) 5．针对充分需求，企业营销管理的任务是“反市场营销”。( × ) 6．推销观念是以消费者为中心的市场观念。( × ) 7．社会营销观念的根本目的是实现消费者和社会的长远福利。( √ ) 8．市场定位是战略性市场营销。( √ ) 9．市场营销组合是战略性市场营销。( × ) 二、单项选择 1．通过交换来满足需要和欲望，与其他满足需要欲望的方式比较，其主要的优点是( A )，因此，交换成为人类社会满足需要和欲望的普遍方式。 A．参加者的利益都可得到提高 B．方便 C．成本低廉 D．没有任何使人难以接受的强迫 2．市场营销学“革命”的标志是提出了( A )的观念。 A．以消费者为中心 B．以生产者为中心 C．市场营销组合 D．网络营销 3．产品观念导致企业经营者将眼光盯住自己的产品而不是( D )，因此，必然导致“营销近视症”。 A．竞争对手的产品 B