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《市场营销基础》教学大纲 课程名称：市场营销基础 英文名称： 适用专业：市场营销 学 时：64 学 分：4 开课学期：第一学年第一学期 课程类别：专业基础课 课程性质：必修课 先修课程： 一、课程任务和要求 本课程是市场营销专业核心课、经济管理类专业基础课。其任务是使学生了解现代企业市场营销的基本知识、基本原理和基本方法，认识在发展社会主义市场经济的进程中，对企业市场营销管理的重要性；分析企业市场营销环境，研究各市场购买行为，制定恰当的市场营销组合决策，组织和控制市场营销活动等基本程序和方法；了解市场营销的新的发展。培养、提高学生正确分析和解决我国市场营销管理实际问题的能力；扩大学生的知识面。以便学生在毕业后能更好地适应工作的需要。 二、教学内容和要求 第一章　市场营销概述第一节　市场营销概念第二节　市场营销观念第二章　市场营销环境分析市场营销环境的概念特点分析市场营销环境的方法第一节　市场营销环境概述第二节　宏观市场营销环境第三节　微观市场营销环境第四节　市场营销环境分析与对策第三章　市场分析消费品市场的概念及分类特征消费者购买行为模式影响消费者购买行为的主要因素生产资料市场的概念及分类影响生产资料购买行为的主要因素生产资料市场的特点技术市场的概念类型技术商品的贸易类型技术市场与其他市场的关系金融市场的概念结构特点融资活动方式功能第一节　消费品市场分析第二节　生产资料市场分析第三节　技术市场分析第四节　金融市场分析第四章　市场营销调研与市场营销预测市场营销调研的概念内容市场营销调研的方法步骤市场营销预测的含义方法步骤第一节　市场营销调研第二节　市场营销预测第五章　市场细分与目标市场市场细分的概念意义程序市场细分标准有效市场细分的条件市场细分要注意的问题目标市场的确定目标市场营销策略选择目标市场营销策略应考虑的因素市场定位的含义市场定位策略市场定位的方式市场定位的步骤第一节　市场细分概述第二节　市场细分及有效市场细分条件第三节　目标市场战略第四节　市场定位第六章　产品策略产品的概念产品组合策略概念作用种类品牌设计的基本原则产品生命周期理论产品生命周期各阶段的特点及营销策略延长产品生命周期的途径新产品的概念新产品开发的原则、方法和程序新产品推广策略第一节　产品组合策略第二节　产品生命周期策略第三节　新产品开发与推广策略第四节　品牌策略第七章　定价策略商品价格构成影响企业产品定价的因素企业定价的程序第一节　定价原理第二节　定价策略与方法第三节　价格变动及对策第八章　分销渠道策略分销渠道的含义、特点职能分销渠道的类型中间商影响分销渠道选择的因素分销渠道的选择与调整第一节　分销渠道的类型及特点第二节　分销渠道的选择与调整第三节　商品销售的新形式第九章　促销策略影响促销组合的因素促销目标促销预算广告广告目标广告预算广告效果的评估第一节　促销组合第二节　人员推销第三节　广告第四节　其他促销策略第十章　服务市场营销策略服务市场营销的概念服务的特征与服务业的分类服务市场营销要素服务产品策略服务定价策略服务渠道策略服务促销策略服务人员策略第一节　服务市场营销策略概述第二节　服务质量管理第三节　服务市场营销策略第十一章　电子商务与网络营销电子商务的概念电子商务的主要功能电子商务的分类网络营销的概念主要功能特点实施步骤网上市场调查网络营销策略第一节　电子商务概述第二节　网络营销 教学内容 总课时 理论授课 实验/实训授课 1 市场营销概述市场营销环境分析市场分析市场营销调研与市场营销预测市场细分与目标市场产品策略定价策略分销渠道策略促销策略服务市场营销策略电子商务与网络营销 本课程为考试课，期末课程结束，统一出题。平时成绩占30％，期末成绩占70％。 平时成绩包括出勤、听课情况、作业完成情况等。 五、推荐教材和参考书目 教 材：市场营销知识(第二版)冯金祥2007年7月主编市场营销毕思勇