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银行客户经理《网点转型后的大客户关系营销策略》课程大纲 -----银行服务营销专家 陈毓慧老师主讲 【课程对象】：　客户经理、理财经理　　【课程时间】：实战版4天，浓缩版2天 【课程大纲】： （领导开训:强调学习的意义和纪律） 导言、关于学习的效率及学习方法分析 头脑风暴：您碰到哪些关于资源、整合、沟通、营销、谈判等问题？ 每人提出工作中的难题， 老师将这些难题作为案例在整个课程中巧妙地穿插，分析。 前言、理解银行网点转型（案例分析、短片观看、头脑风暴、示范指导及模拟演练）一、 网点转型的必要性二、 网点转型的意义三、 西方商业银行网点转型六大特点四、 网点转型以变求突破:定位、布局、分区改造、流程再造、自助网点 第一章、客户经理制（案例分析、短片观看、示范指导、模拟演练、头脑风暴）一、 何谓客户经理制二、 客户经理制的重要意义三、 客户经理制形同虚设的三大原因四、 理顺客户经理责权利关系，使客户经理制能发挥作用有四大方法 1、 建议在政策允许的范围内，授予客户经理一定的贷款审批权限。 2、 将客户经理的收入和审批权限与业绩挂钩。 3、 提供持续的培训机会。 4、 风险处、个贷中心等管理部门应参与贷款营销和管理 短片观看/案例分析： 工行：客户经理制的使用案例 汇丰行：客户经理制的使用案例 模拟演练、点评分析就学员提出的难题进行分析、讨论、模拟演练、点评 第二章、网点转型下的业务流程（案例分析、短片观看、示范指导、模拟演练、头脑风暴）一、 以客户为导向，构造增值型业务流程二、 以金融创新为中心，创建多样化业务流程三、提供银行与客户之间的单点接触 短片观看/案例分析： 山西工行：网点转型下的业务流程案例 招行：新业务流程案例 模拟演练、点评分析就学员提出的难题进行分析、讨论、模拟演练、点评 第三章、大客户营销策略 （案例分析、短片观看、头脑风暴、示范指导及模拟演练）一、 关系营销策略二、 高层营销策略三、 资源整合策略四、 海量营销策略五、 体验营销策略六、 技术壁垒策略七、 网络利用策略八、 团队配合策略九、 攻心为上策略十、 主动出击策略十一、 创新营销策略十二、 策划营销策略 短片观看及案例分析： 海尔: 金融危机下的营销案例分析 格力：金融危机下的营销案例分析 学员所在行业的营销策略正反案例分析模拟演练、点评分析就学员提出的难题进行分析、讨论、模拟演练、点评 第四章、客户需求分析（案例分析、短片观看、示范指导、模拟演练、头脑风暴）一、如何快速判断客户服务需求? (一) 听 (二) 看 (三) 问 (四) 断 (五) 定 二、如何实施针对性的客户服务? (一) 客户类型不同 (二) 客户服务的关键也不同 (三) 针对性客户服务技巧 三、客户服务的基本原则与要求 (一) 共性服务原则 (二) 个性服务原则 (三) 一般原则 四、如何提高客户服务的满意度？ (一) 客户满意否由何决定? (二) 提高客户满意度的关键 (三) 提高客户满意度的技巧 五、关键人物性格分析（一）、四种性格的特点描述（力量型、活泼型、完美型、和平型）（二）、四种性格的录像片断观看及分析讨论（三）、针对四种大客户性格的沟通技巧及销售服务策略（四）、自我测试：自己属于什么性格？ 六、大客户深层需求分析（一）、马斯洛需求层次论（二）、需要VS需求（三）、冰山模型、（四）、钓鱼理论（五）、决策层核心需求分析（六）、财务关键人物核心需求分析 短片观看及案例分析： 工行:企业客户需求分析模拟演练、点评分析就学员提出的难题进行分析、讨论、模拟演练、点评 第五章、银行客户沟通与接近技巧（案例分析、短片观看、头脑风暴、示范指导及模拟演练）一、影响电话沟通效果的因素 二 、营造沟通氛围沟通地点、沟通时间、双方情绪、灿烂笑容、赞美肯定、情绪调整 三、沟通六件宝：微笑、赞美、提问、关心、聆听、“三明治” 四、深入对方情境 1、行为冰山模型 2、钓鱼理论 3、对方最关心的是什么（聆听与观察） 4、如何站在对方立场进行沟通 5、进入对方心理舒适区 五、高效说服技巧 (一) 开放式提问、封闭式提问 (二) SPIN提问模式 1、 寻找客户的伤口——背景问题 2、 揭开伤口——难点问题 3、 往伤口上撒盐——暗示问题 4、 给伤口抹药——示益问题（三） 、经典高效说服技巧 六、三明治法则第1层-积极情感层面：理解、肯定、鼓励、赞美第2层-核心问题层面：询问、建议、忠告、要求第3层-积极情感层面：鼓励、肯定、赞美、希望 七、高效沟通四要诀　1、信息传递多向性 2、信息传递标准化 3、信息传递多样性 4、信息传递短平快 八、高效沟通六步曲 1、营造氛围 2、理解共赢 3、分析策划 4、提出方案 5、认同执行 6、实施检查 短片观看及案例分析： 工行: 大客户策反案例示范指导与模拟演练就学