房地产市场调查的实施要点.docVIP

房地产市场调查的实施要点 作者：佚名????文章来源：中国企划网????点击数：1775????更新时间：2003-5-8???? ? 房地产市场调查的实施要点 ??有的人认为房地产市场的调查与研究（下简称“市调”）高深莫测，很“玄”，有的人认为市调很简单，可有可无。其实市调是有方法、规律可循的。 ??我们认为：无论是发展商想寻找新的投资机会，还是为抢占市场，确定开发市场适销对路的物业；无论是发展商想为已开发物业制定正确的营销策略，还是为提高物业质量和附加值，提高经济效益，市调总能在其中发挥重要作用。房地产市场的调查与研究就是运用科学的方法，有目的、有计划、系统地收集房地产市场营销方面的各种情报资料，通过对过去与现在营销状况及动态性影响情报资料，通过对过去与现在营销状况及动态性影响的分析研究，为发展商预测项目经营销售状况，制定正确项目决策提供了可靠依据。 ??市调类型从调研方向上分大致有三类： ??针对物业的市场调查 ??一般发展商想对当前整体或者区域市场有个全面的了解时，会以目前市场上现有的物业为对象做调研。调查内容包括：位置、规模、类型、价格、工期、发展商销售状况，以此作为自己开发物业的依据。发展商大多最关心项目的价格和销售情况，其中难点又主要是真实售价与真实销售率的问题。 常见错误是将报价当实际价格。 ??表： ------------------------------------------------------------------- ? 方法??????? 途径??????????? 利弊 ------------------------------------------------------------------- 直接查找真??到房地局有关部门查询??此种方法准确可靠，但需要有一 实售价????????????????定的社会关系 ------------------------------------------------------------------- 根据目标买??确定待售物业量→确定??此种方法易于实施，但通常是目 家的承受力??目标买家的数量→确定??标买家的范围容易确定，数量难 确定价格???目标买家能承受的价格??以确定，价格主要根据经验以及 ???????????????????对目标买家进行取样调查判断。 ------------------------------------------------------------------- 销售周期估??一个项目的销售周期不??此种方法计算简单，易掌握，但 算法?????可能无限长，发展商必??没有以动态发展的角度考虑问题 ???????须在合理的时间销售出??。发展商有特殊情况的，也可能 ???????合理数量，最大限度取??了解不到。 ???????得合理利润、减少亏损 ???????以上来判断合理的价格 ------------------------------------------------------------------- 大量调查参??大量了解同类地点、同??充分考虑市场因素，但各个物业 照法?????类规模、同类物业的售??根据其具体情况应在其报价的基 ???????价，多项对此，调整可??础上给出一个加权系数。这是其 ???????得出某个项目的合理市??中的难点。 ???????场价格 ------------------------------------------------------------------- 销售价格的确定：前表列出了了解实际成交价的几种方法及利弊。 ??销售率的确定：可依据同类物业市场预期（如份额、价格、销售周期）进行判断。因为市场是不断变化的，所以其数据也不可能绝对精确，但可以通过调研人员对市场的深入了解对数据做适当调整。 ??物业供应量的确定：如果简单地以建委、房管局的项目统计资料和预售楼盘资料为准会与实际情况有很大出入。实际上会存在报了不建（资金不到位、炒地皮）；建了没报（改变项目性质，如联建、自建改商品房）；报建归口不一致（有在区里，有在市里）；报建与销售内容不一致（最常见的是共用一个项目的销售证或内部认购）等情况，实地的现场调查是最可靠的办法。 ??针对客户的市场调查。 不同物业的目标客户群体是不同的，不同客户群体对房屋的偏好各异，比如中等收入家庭购房时会更关注价格，而高收入家庭购房时会更注重环境与景观等。不同客户群体间方方面面显著或是细微的差别都能通过市场调查和研究准确把握，最终抓住目标客群，这是物业销售成功的关键之一。 ??这类调研内容包括：客户的购买力水平，客户购买力投向（包括物业类别、户型偏好、位置偏好、预期价格等）及客户的共同特性，如