济南各大媒体比较.pptVIP

单位：分钟 电视媒体 分布 以城市街区为基础分布与城市中心的主要干道两边。 效果 广告画面距离消费者近，画面具有较好的视觉冲击力。 环境 广告处于开放式环境内，受众接受信息将受到周围环境及 声音的干扰 形式 媒体新形式仍然处于机械控制的滚轴形式，画面的切换较 为滞后，因此信息传播受到影响 受众特点 以城市常住人口为主的大众消费者，对受众不能进行有效区分覆盖。 覆盖频次 广告画面全天出现在街边，但多为被动观看，且在人流高峰则多数人背对 广告画面。 楼宇媒体与竞争媒体在“媒体关注度”上的差异 楼宇媒体与竞争媒体在“媒体提供有用信息”上的差异 楼宇媒体与竞争媒体在“体会品牌魅力”上的差异 优势 覆盖范围广 信息容量大 视听效果的综合性 强大的交互性，可与目标群双向互动 可通过点击率追踪广告效果 广告表现形式多样较灵活 随着互联网的普及，网络经济快速发展。随着人们的媒介消费观念和消费习惯的变化，网络广告业在最近几年更是发展迅速。 网络媒体分析 劣势 受众层面相对窄小，宣传范围虽然广泛，但具有局限性。网络发展时间短，网络用户与传统媒体的受众群体数量现在还不能相提并论。 消费者须具有浏览成本，必须有电脑或者手机而且需要联网，更不要说什么电费之类。 但高速发展的网络广告也伴随着很多隐忧： 网络媒体分析 劣势 广告环境复杂，干扰东西太多，页面通常会做的比较复杂，同一个页面几乎有很多的广告在闪啊闪，让消费者眼花缭乱。 对受众对象的控制力太弱。网络用户一个鼠标可以打开无数网站，视觉来回切换，随时关闭，注意力很难集中。 缺乏公信力，任一媒体广告发展未成熟前，都经历一段迅猛期，一段广告泛滥，随意插播，信息污染以致影响整体公信力的时期。网络广告目前正处于这一时期。 网络媒体分析 楼宇广告 楼宇广告--配合媒体策略变化的媒体工具 以楼宇广告长期维持品牌的知名度 没有电视广告期间维持产品知名度 楼宇广告作为电视广告的延续 与电视广告结合加强影响力 电视广告 楼宇广告 人流量 4,644人/天 接触频次 3次/天 接触时间 2分40秒/次 占据首层电梯等候厅的优质点位，受众全接触，不可回避，不分流，广告传播效率是其它楼宇平面媒体的3倍…… 使得媒体到达率高达90.2% 媒体特性与优势（利益）- 电梯厅的优质点位 媒体特性与优势（利益）- 成本优势 高端媒体，优惠价格 最适合的客户类型 提供高价值商品或服务的客户 电视广告价格 CCTV1电视剧贴片19:51 30秒 243,000元 报纸 参考/半通栏/2-3版/黑白版/2.8万元报眼3.8万 分众 A套 北京 30次/天 30秒 29.8万/周 框架 一线城市780元/块/半月、二线及其他城市520元/块/半月，涨幅近40% 关注度--Top3/7:1-7分打分，5-7分的占比(%) 18 65 34 48 42 [公交车候车亭广告] 22 78 30 43 43 [公交车身广告] 33 60 57 48 50 [地铁站台上的灯箱广告] 38 59 58 52 52 [户外大牌广告] 53 46 67 48 53 [杂志广告] 25 79 67 56 56 [公交车内液晶电视广告] 53 70 60 52 59 [地铁站台及车厢内液晶电视广告] 62 79 65 40 61 [报纸广告] 64 92 72 65 73 [楼宇媒体] 83 86 86 66 80 [电视广告] 610 604 606 612 2432 基数：所有被访者 深圳 广州 上海 北京 合计 定性座谈会心理层级分布 定量问卷验证 媒体提供有用信息程度 Top3/7:1-7分打分，5-7分的占比(%) 8 65 34 43 37 [公交车候车亭广告] 16 69 28 42 39 [公交车身广告] 26 53 56 48 46 [户外大牌广告] 25 62 59 51 49 [地铁站台上的灯箱广告] 9 77 67 56 52 [公交车内液晶电视广告] 54 59 64 46 56 [杂志广告] 44 73 56 54 57 [地铁及车厢内液晶电视广告] 65 80 61 43 62 [报纸广告] 48 94 72 64 69 [楼宇媒体] 84 91 85 66 81 [电视广告] 610 604 606 612 2432 基数：所有被访者 深圳 广州 上海 北京 合计 定性座谈会心理层级分布 定量问卷验证 体会品牌魅力程度--Top3/7:1-7分打分，5-7分的占比(%) 41 88 25 47 50 [公交车身广告] 46 68 31 55 50 [公交车候车亭广告]